SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

IKEA reklamuje nowy katalog „dla wszystkich, którzy chcą żyć po swojemu”

Ruszyła kampania wspierająca nowy „Katalog IKEA 2017”. Bohaterami akcji, prowadzonej pod hasłem „Dla wszystkich, którzy chcą żyć po swojemu”, są zwykli ludzie i znani influencerzy. Działania realizują agencje Grey Group Poland, Kalicińscy.com, K2,  Performance Media, MEC, Garden of Words i Blue Ivy.

„Katalog IKEA 2017” ma 324 strony i cztery strony okładki. Został wydrukowany w nakładzie 211 mln  egzemplarzy w 32 językach i jest dostępny w 49 krajach. Liczba egzemplarzy dystrybuowanych w Polsce to prawie 6 mln.

Uzupełnieniem papierowej wersji „Katalogu IKEA” jest całkowicie nowa aplikacja „IKEA Katalog” na smartfony, laptopy, tablety i komputery stacjonarne, którą można też połączyć z najnowszą wersją Apple TV. Aplikacja zawiera więcej filmów i więcej możliwości odkrywania rozwiązań wyposażenia domów 3D. Daje m.in. szansę spojrzenia na produkty IKEA w trybie augmented reality, czyli możliwość umieszczenia ich we własnym domu. Aplikacja będzie dostępna od 5 września.

Nowy katalog jest zapowiadany jako manifest zachęcający, aby ludzie w mniejszym stopniu przejmowali się tym, co myślą o nich inni, a bardziej tym, czego sami pragną i co dla nich samych jest najważniejsze. Celem kampanii promującej katalog jest uświadomienie odbiorcom, że we własnym domu każdy powinien być sobą i żyć po swojemu.

- W tym roku, po raz pierwszy, zdecydowaliśmy się nie koncentrować tylko na jednorodnej komunikacji opartej na twardych, racjonalnych benefitach. Nie chcemy ukrywać produktów i rozwiązań IKEA za przekazem promocyjnym, a pokazać, jakie wartości są dla IKEA najważniejsze i jakie są obecne w naszej codziennej pracy. Chcemy, aby nasza komunikacja trafiała do serc i poruszyła wyobraźnię Polaków. To jest przestrzeń, w której czujemy się najlepiej - podkreśla lider kampanii, Adam Jankowski, country web & digital manager IKEA Retail w Polsce. - W związku z tym będziemy mówić o historiach zwykłych ludzi, naszych klientów, by to oni stali się ambasadorami idei, którą chcemy przekazać - opisuje.

Do kampanii zaangażowano też wielu influencerów, aby idea „Katalogu IKEA 2017” wybrzmiała w ich społecznościach w naturalny i autentyczny sposób. Częścią akcji jest również cykl spotkań sąsiedzkich organizowanych w parkach osiedlowych polskich miast. Mają one integrować lokalną społeczność oraz pomagać odbudować tradycje dobrych relacji sąsiedzkich.

W ramach działań promujących „Katalog IKEA 2017” przewidziano reklamy telewizyjne, aktywności w internecie (m.in. w social media), media relations oraz eventy konsumenckie.

Kreację spotów reklamowych przygotowała agencja Grey Group Poland, za komunikację w internecie odpowiadają agencje Kalicińscy.com, K2 i Performance Media, a za planowanie i zakup mediów - dom mediowy MEC. Działania public relations realizuje agencja Garden of Words, współpracą z influencerami kieruje agencja Hash.fm, a za eventy konsumenckie odpowiada agencja Blue Ivy.

Dołącz do dyskusji: IKEA reklamuje nowy katalog „dla wszystkich, którzy chcą żyć po swojemu”

7 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
gość
Influencerów????? Na Boga!!!
0 0
odpowiedź
User
j
Żyć po swojemu. To kpina jakaś? IKEA chce żeby wszyscy dokładnie tak samo żyli. Na tym się ten biznes opiera.
0 0
odpowiedź
User
j
Tak jak za komuny Polacy meblościanki mieli to teraz powinni mieszkania według katalogu IKEA urządzać.
0 0
odpowiedź