Szukaj
Newsletter
Ponad 4,4 mld zł na reklamę online po trzech kwartałach 2021 roku
Wydatki reklamodawców na komunikację cyfrową w trzech pierwszych kwartałach 2021 roku wzrosły o prawie 800 mln zł w porównaniu do porównywalnego okresu roku wcześniejszego, co dało 23-procentowy wzrost nakładów - wynika z badania IAB AdEx. Po trzech kwartałach 20221 roku wydatki na reklamę online wyniosły ponad 4,3 mld zł.
W trzecim kwartale 20221 roku wzrost wartości rynku reklamy cyfrowej wyniósł 22 proc., co przełożyło się na indeks po trzech kwartałach 2021 roku na poziomie 22,6 proc.. Łącznie od stycznia do września nakłady na komunikację cyfrową wzrosły o prawie 800 mln zł - podaje IAB.
Zobacz: Reklamodawcy w pierwszym kwartale roku wydali w internecie 1,34 mld zł
Display i wideo z największym udziałem w rynku reklamy cyfrowej
W torcie reklamowym dominuje reklama graficzna (obejmująca statyczny display oraz wideo), osiągająca 45 proc. udziału (+26 proc. rdr.). Jest ona obecnie kluczowym motorem wzrostu – w badanym okresie wypracowała 51 proc. wartości dodanej w porównaniu do analogicznego okresu roku wcześniejszego.
Zobacz: Polska e-reklama urosła do 5,2 mld zł w 2020 roku. Jedna trzecia wydatków w mobile’u
Wśród kluczowych formatów największy indeks nadal jednak notują ogłoszenia (+37,7 proc. rdr.), które wciąż dynamicznie nadrabiają straty po zeszłorocznych stratach spowodowanych pandemią. SEM utrzymuje jedną trzecią tortu reklamowego online (32,3 proc.), a jego wartość nadal wzrasta dwucyfrowo (+11,2 proc. rdr.). Wysoki indeks wciąż osiągają też wszystkie kluczowe kanały sprzedaży reklamy online: w modelu programmatic, w urządzeniach mobilnych oraz w mediach społecznościowych.
Biorąc pod uwagę podział branżowy – ranking reklamodawców nie uległ istotnym zmianom. Żaden z segmentów nie zanotował spadków wartości rok do roku. Zdecydowanym liderem jest branża handlu (19 proc.), komputery i dobra trwałe (11 proc.) oraz telekomunikacja (9 proc.).
Zobacz: Facebook i Google nie oceniają projektu podatku reklamowego. Ile zarabiają w Polsce z reklam?
W badaniu uwzględniono przychody następujących podmiotów: Agora, Burda Media, Cormedia, CS Group (szacowane), Dentsu Aegis, Facebook (częściowo szacowane), Freshmail, GK Digitree Group, Google – wyszukiwarka, reklama kontekstowa, YT, GDN i mobile (częściowo szacowane), GroupM, Grupa Allegro, Grupa Pracuj, Grupa Wirtualna Polska, Grupa ZPR Media, Havas Media, IDG, IPG Mediabrands, LEADR, Lowe Media, NetSprint, Novem, OLX, OMD, Polsat-Interia, Polska Press Grupa, Publicis Groupe, Ringier Axel Springer Polska, Społeczności, Ströer Digital, TVN, TVP. Szacunki oparte są na danych PwC, IHS oraz Gemius.
Dane zbierano do 24 stycznia br.
polecamy
Influencerki już nie wypromują usług i produktów medycyny estetycznejZ Albicli zniknęły opiniotwórcze media i politycy. Sakiewicz zadowolony z rozwoju, eksperci nie wróżą przyszłościUjawniono maile z Google ws. trybu incognito w Chrome. Internauci chcą miliarda dolarów odszkodowaniaViaplay ma ponad milion subskrybentów w PolsceSerwis Pudelek z nową szefową. Dotąd pracowała w AgorzeMarti Renti przyznała się do oszustwa. Za NFT z "cyfrową miłością" nie dostała miliona złnajpopularniejsze
Znana dziennikarka TVP Info rozstała się z telewizją publiczną 
Reporter „Faktów” zniknął z anteny. Związany jest z TVN od 1997 roku 
TV Republika będzie miała swój program śniadaniowy. Pojawi się w nim Anna Popek? 
Reakcja LPP po zarzutach ws Rosji: wizerunkowa "wtopa" roku 
Kanał Sportowy z większymi wpływami. Borek, Pol i Smokowski dostali mniej z zysku
Dołącz do dyskusji: Ponad 4,4 mld zł na reklamę online po trzech kwartałach 2021 roku