SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

YouTube traci przychody reklamowe z powodu TikToka

W pierwszym kwartale 2022 roku YouTube osiągnął wpływy z reklam w wysokości 6,87 mld dolarów. To więcej o 14 procent rok do roku, ale dynamika wzrostów reklamowych w serwisie wyraźnie spadła. Dobrze radzi sobie platforma Shorts, która notuje obecnie ponad 30 mld odsłon każdego dnia.

Według informacji podanych we wtorek, w pierwszym kwartale br. przychody koncernu Alphabet (właściciela m.in. Google’a i YouTube’a) zwiększyły się rok do roku o 22,9 proc. do 68,01 mld dol., a zysk netto zmalał z 17,93 do 16,44 mld dol. Firma zapowiedziała, że przeznaczy do 70 mld dol. na skup swoich akcji.

Czytaj także: Tomasz Rożek otwiera na YouTube kanał edukacyjny po ukraińsku

YouTube zwalnia

Dane finansowe opublikowane przez Alphabet rozczarowały rynek, bowiem analitycy spodziewali się po internetowym gigancie nieco lepszych rezultatów kwartalnych.

Jak biznesowo wypadł znajdujący się w strukturach Alphabet serwis YouTube?  Okazuje się, że w jego wypadku pojawiły się pewne niepokojące syndromy. Sprzedaż reklam na platformie w pierwszych trzech miesiącach 2022 r. wzrosła o 14 proc., osiągając poziom 6,87 mld dol. Ale spadła w porównaniu z czwartym kwartałem 2021 roku (wyniosły wtedy 8,6 mld dol.).

Ten wynik rozminął się z oczekiwaniami Wall Street o ponad 600 mln dol. i stanowił znaczne ochłodzenie w stosunku do gorącego tempa, jakie gigant wideo odnotował w okresie pandemii Covid-19. Analitycy oczekiwali wcześniej, że wpływy reklamowe YouTube’a wyniosą w tym kwartale 7,48 mld dol. Dla porównania, przychody YouTube’a z reklam wzrosły o 49 proc. w analogicznym okresie roku poprzedniego, a w całym 2021 r. - o 46 proc.

- Spadek przychodów z reklam w YouTube odzwierciedla przede wszystkim zniwelowanie wyjątkowych wyników reklamy typu direct response w pierwszym kwartale 2021 r. - zaznaczyła podczas konferencji prasowej Ruth Porat, dyrektor finansowa Alphabet/Google. Powiedziała, że YouTube odnotował również spowolnienie wydatków reklamodawców marek w Europie, związane z wojną Rosji z Ukrainą. Porat dodała, że przychody Alphabet w drugim kwartale br. będą odzwierciedlać wpływ zaprzestania przez spółkę większości działań komercyjnych w Rosji na początku marca.

Jak podaje Alphabet, w raportowanym okresie usługi subskrypcyjne YouTube’a nadal odnotowywały znaczną dynamikę przychodów, napędzaną przez wzrost YouTube TV, YouTube Music i YouTube Premium.

Sundar Pichai, dyrektor generalny Alphabet i Google zdradził, że YouTube Shorts - segment krótkich form wideo na platformie - ma obecnie średnio ponad 30 mld odsłon dziennie, co oznacza z górą czterokrotny wzrost z 6,5 mld rok temu.

- Jak zawsze w przypadku naszych produktów, skupiamy się przede wszystkim na zapewnieniu użytkownikom wspaniałych wrażeń, a z czasem będziemy pracować nad monetyzacji – zapowiedział Pichai. Ujawnił też, że w nadchodzącym roku YouTube wprowadzi nowe funkcje sterowania za pomocą smartfonów i interaktywności dla podłączonych telewizorów, umożliwiając użytkownikom komentowanie i udostępnianie treści. Według obecnych danych widzowie oglądają codziennie ponad 700 mln godzin treści z YouTube’a w odbiornikach podłączonych do sieci.

Czytaj także: Youtuberzy z Nowej Zelandii sparodiowali "Wiedźmina"

Zdaniem analityków YouTube traci przychody reklamowe z powodu TikToka, który dynamicznie zyskuje na popularności.

Dołącz do dyskusji: YouTube traci przychody reklamowe z powodu TikToka

3 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Xxx
Na polskim przykladzie - demonetuzyja kanaly "niepoprawne politycznie", a potem sie dziwia, ze maja mniejsze przychody z reklam. Moja obserwacja jest taka, ze jednak konseratywne kanaly maja duzo wieksza ogladalnosc niz rozne el-gie-be-ty
odpowiedź
User
gej lewak bo glosował na pis
Na polskim przykladzie - demonetuzyja kanaly "niepoprawne politycznie", a potem sie dziwia, ze maja mniejsze przychody z reklam. Moja obserwacja jest taka, ze jednak konseratywne kanaly maja duzo wieksza ogladalnosc niz rozne el-gie-be-ty
to bardzo proste. prawacki g***no content jest wypchniety z mainstreamu bo jest g***ny i elgiebety sa milej widziane. dla mnie spoko
odpowiedź
User
Realista
Tak to jest jak osobnik płci żeńskiej dostaje stanowisko kierowania to z góry już jest przesądzone że takowa działalność jest skazana na porażkę i katastrofę
odpowiedź