2,16 mln osób, czyli 6,9 proc. wszystkich Polaków powyżej 16. roku życia, oglądało pokazany w niedzielę 1 lipca br. finał Euro 2012 poza domem - wynika z badania Millward Brown SMG/KRC zleconego przez Nielsen Audience Measurement.
Badanie przeprowadzono na efektywnej próbie 532 osób, które nie oglądały meczu w domu. Próba w badaniu CATI pod względem struktury demograficznej w pełni odpowiadała strukturze „no viewersów” odnotowanej w badaniu telemetrycznym. Następnie wyniki uzyskane z badania CATI ekstrapolowano w oparciu o universy badania telemetrycznego na całą populację osób powyżej 16 roku życia.
Spośród wspomnianej grupy 2,16 mln widzów finału poza domem dwie trzecie widowni stanowili mężczyźni. Największa widownia zgromadziła się w różnego rodzaju klubach i pubach – jej wielkość szacuje się na około 1 mln osób. Strefy kibica, także te rozliczne niemające oficjalnego statusu zgromadziły łącznie - według badania - ok. 400 tys. widzów. Ciekawostką jest że według badania ponad 280 tys. ludzi obejrzało mecz finałowy w miejscu pracy.
Według badania telemetrycznego Nielsen Audience Measurement zasięg transmisji telewizyjnej mecz finałowy Euro 2012 w grupie 16+ to ponad 15,5 mln widzów. Średnia widownia w grupie 4+ wyniosła 11 mln osób (więcej na ten temat).
