Shutterstock.comW styczniu i marcu br. polskie apteki internetowe zanotowały rekordowe 2 mln użytkowników, a jesienią ub.r. i wiosną br. - po ok. 1,7-1,8 mln. Serwisy te odwiedzają w większości kobiety, osoby mające więcej niż 25 lat, ze średnim lub wyższym wykształceniem i mieszkające w miastach, Zdecydowaniem najpopularniejszą e-apteką jest Doz.pl.
Rekordowe jak dotąd 2 mln polskich internautów odwiedziło apteki internetowe w styczniu br., natomiast w marcu br. było to 1,96 mln. W kolejnych miesiącach liczba użytkowników tych witryn zmalała poniżej 1,8 mln, czyli do poziomu z jesieni ub.r. - wynika z danych Megapanelu PBI/Gemius opracowanych przez Wirtualnemedia.pl.
W maju br. e-apteki miały 1,75 mln odwiedzających, o 102 tys. więcej niż rok wcześniej, co oznacza wzrost o 6,1 proc. Z kolei w skali dwóch lat liczba użytkowników zwiększyła się o 144,8 tys.
>>> Najpopularniejsze serwisy tematyczne w maju 2014 roku
Wśród użytkowników e-aptek zdecydowaną większość stanowią kobiety. W maju br. z tych serwisów skorzystało 1,02 mln internautek (to 58,4 proc. wszystkich odwiedzających), mniej więcej tyle samo co dwa lata wcześniej. Tymczasem liczba mężczyzn wzrosła w ciągu dwóch lat z 582,6 tys. do 726,2 tys. dzięki czemu ich udział zwiększył się z 36,4 do 41,5 proc.
Tylko nieco ponad 20 proc. odwiedzających apteki internetowe to osoby mające poniżej 25 lat, mimo że ich liczba znacznie wzrosła w ciągu dwóch lat - osób w wieku 7-14 lat z 54,6 tys. do 76,9 tys., a tych w wieku 15-24 lat z 306,6 tys. do 328,1 tys.
Z kolei użytkowników w wieku 25-34 lat było w maju br. 508,2 tys. (stanowili 29,1 proc. wszystkich odwiedzających), o 39,6 tys. mniej niż dwa lata wcześniej (to spadek o 7,2 proc.).
Starszych internautów w sumie było 834,7 tys. i stanowili razem 47,5 proc. wszystkich użytkowników e-aptek. W każdej z tych trzech grup wiekowych nastąpiły spore wzrosty: odwiedzających w wieku 35-44 lat przybyło 41,2 tys. (16,7 proc. w górę), tych mających od 45 do 54 lat - 66 tys. (wzrost o 32,9 proc.), a w wieku 55 lat i więcej - 33,5 tys. (13,5 proc. w górę).
80 proc. odwiedzających e-apteki w maju br. to osoby ze średnim lub wyższym wykształceniem. Tych pierwszych użytkowników było 691,2 tys., o 107,5 tys. więcej niż dwa lata wcześniej (wzrost o 18,4 proc.), a tych drugich - 704,8 tys., o 55,5 tys. mniej niż przed dwoma laty (7,3 proc. w dół).
W maju br. 32,1 proc. internautów, którzy odwiedzili apteki internetowe, mieszkało na wsi. Liczba takich użytkowników w skali dwóch lat wzrosła o 52,3 tys. (to 10,3 proc. w górę).
Jeśli chodzi o miasta, to najwięcej odwiedzających e-apteki mieszka w tych średniej wielkości. Użytkowników z miast mających od 20 do 100 tys. mieszkańców było w maju br. 359,4 tys., o 42,9 tys. niż przed dwoma laty (13,5 proc. w górę), a tych z miast od 100 do 500 tys. - 326,7 tys., o 6,5 tys. mniej (1,9 proc. w dół).
Zdecydowanym liderem wśród e-aptek jest serwis Doz.pl - jego sekcję z farmaceutykami w maju br. odwiedziło 1,45 mln internautów, którzy wykonali w niej 17,45 mln odsłon, a każdy spędził średnio 8 minut i 6 sekund. Witryna zawiera też kilka innych działów (m.in. z poradami i bazą placówek lekarskich), dlatego w sumie miała 1,77 mln użytkowników i 18,9 mln odsłon.
>>> Cena najważniejsza przy wyborze e-sklepu, Doz.pl najlepiej oceniany
Żadna z pozostałych e-aptek nie przekroczyła poziomu 200 tys. użytkowników. Co więcej, tylko cztery odwiedziło po minimum 45 spośród 13,7 tys. uczestników badania Megapanel, dzięki czemu można było określić odwiedzalność tych stron.
I tak Aptekagemini.pl zanotowała 186 tys. użytkowników, I-apteka.pl - 130,3 tys. odwiedzających (a także 620,8 tys. odsłon i 2:15 minuty przypadające na przeciętnego użytkownika), natomiast Aptekaslonik.pl - 82,1 tys. odwiedzających.
Zobacz tabelę
W skali roku apteka na Doz.pl zyskała 221,9 tys. użytkowników i 4,28 mln odsłon (to wzrosty o 17,9 i 32,5 proc.), natomiast w skali dwóch lat - 589,9 tys. użytkowników i 3,72 mln odsłon (aż 68,1 i 27,1 proc. w górę).
Za to I-apteka.pl miała o 169,3 tys. odwiedzających mniej niż rok wcześniej (to aż 56,5 proc. w dół), a w skali dwóch lat spadek był o 3,3 tys. użytkowników mniejszy. Natomiast serwis Cefarm24.pl stracił w ciągu roku 66,2 tys. użytkowników (to spadek o 33,9 proc.).
Zobacz tabelę
Apteka na Doz.pl przez cały 2012 rok miała poniżej miliona użytkowników miesięcznie, a w sierpniu - tylko 853,4 tys. Jednak po tym jak z grudnia 2012 roku na styczeń 2013 zyskała 302 tys. użytkowników, potem tylko w dwóch miesiącach (lutym i marcu ub.r.) zanotowała poniżej 1,2 mln odwiedzających. W październiku i listopadzie ub.r. pierwszy raz odwiedziło ją po ponad 1,4 mln internautów, a od stycznia do marca br. notowała rekordowe 1,56-1,63 mln użytkowników.
