W I półroczu br. na reklamę out of home wydano w Polsce 287,9 mln zł, czyli 3 proc. mniej niż rok wcześniej. Ponad 8 mln zł z tej kwoty przypadło na reklamę na pojazdach komunikacji miejskiej.
O 3 proc. wartość polskiego rynku reklamy out of home zmniejszyła się w I półroczu br., przy czym o ile w I kwartale ten spadek wyniósł 5 proc., o tyle w II kwartale - 1,4 proc. - Świadczy to o zahamowaniu tendencji spadkowej w branży - przekonuje Lech Kaczoń, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, która przygotowała wszystkie te dane.
W II kwartale br. - podobnie jak w całym I półroczu br. - największe udziały w sprzedaży reklamy out of home mieli marketerzy z sektora handlu, żywności i telekomunikacji.
SPRZEDAŻ 18,19% (II kwartał 2010: 16,14%)
ŻYWNOŚĆ 15,07% (II kwartał 2010: 16,70%)
TELEKOMUNIKACJA 13,29% (II kwartał 2010: 14,90%)
ROZRYWKA/KULTURA 9,46% (II kwartał 2010: 9,61%)
FINANSE/MARKETING 8,17% (II kwartał 2010: 5,34%)
W pierwszej piątce branż reklamodawców znalazły się też finanse i marketing. - Firmy z tego segmentu są na drodze odbudowy zaufania wśród swoich klientów i starają się zabiegać o nich coraz intensywniej, przy czym wcześniej lokowały większość swoich kampanii w telewizji i prasie - komentuje Lech Kaczoń.
Natomiast jeśli chodzi o produkty, to największym kosztem na outdoorze reklamowane są sieci handlowe i hipermarkety oraz oferty i produkty telefonii komórkowej. - W drugiej połowie br. interesujące będzie, czy inni operatorzy odpowiedzą na intensywną kampanię T-Mobile - zapowiada Kaczoń.
SIECI HANDLOWE/HIPERMARKETY 15,64% (II kwartał 2010: 13,45%)
SYSTEMY TELEFONII KOMÓRKOWEJ 12,33% (II kwartał 2010: 12,33%)
ODZIEŻ/OBUWIE 5,45% (II kwartał 2010: 5,80%)
PIWO 5,24% (II kwartał 2010: 4,61%)
ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA 5,13% (II kwartał 2010: 5,37%)
Z kolei na reklamę na pojazdach komunikacji miejskiej od stycznia do czerwca br. wydano 8,4 mln zł, czyli 21,5 proc. mniej niż rok wcześniej. W II kwartale br. udział tej reklamy w wielkości sprzedaży out of home wyniósł prawie 3,4 proc., co oznacza spadek w skali roku o ok. 0,8 pkt proc.
W wydatkach na reklamę tranzytową przodowały firmy z tych samych branż, co w przypadku całej reklamy out of home.
SPRZEDAŻ 18,19% (II kwartał 2010: 16,14%)
ŻYWNOŚĆ 15,07% (II kwartał 2010: 16,70%)
TELEKOMUNIKACJA 13,29% (II kwartał 2010: 14,90%)
ROZRYWKA/KULTURA 9,46% (II kwartał 2010: 9,61%)
FINANSE/MARKETING 8,17% (II kwartał 2010: 5,34%)
- Do tej pory nie udało się przekonać partnerów samorządowych zarządzających taborem komunikacyjnym do pozytywnych rozstrzygnięć i wypracowania rozsądnej koncepcji dla reklamy tranzytowej - tak spadek znaczenia tej reklamy na rynku out of home uzasadnia Lech Kaczoń. - Świadczy to zresztą o całościowym, specyficznym podejściu samorządów do reklamy: „Chętnie chcemy się reklamować, tylko nie na naszym terenie”. Polityka ograniczeń i zakazów zaczyna obejmować coraz liczniejsze ośrodki miejskie w Polsce - opisuje.
Zestawienie obejmuje firmy (ze wszystkimi podmiotami z grupy) AMS, BP Media, Business Consulting, CAM Media, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, Mini Media, Ströer i Warexpo. W stosunku do II kwartału 2010 roku nastąpiła zmiana liczby firm raportujących do IGRZ, dlatego wynik porównawczy II kwartał 2011 - II kwartał 2010 może odbiegać od rzeczywistego o 0,8 proc.
_główne_1683859124.jpg)
