W I kwartale br. wydatki na reklamy outdoorowe na nośnikach firm członkowskich IGRZ wyniosły 88,3 mln zł, o 3,4 proc. mniej niż rok wcześniej, natomiast budżety obsługiwane przez firmy regionalne osiągnęły wartość ok. 16 mln zł. Najbardziej w ostatnich latach wydatki na outdoor ograniczyły sieci sklepów i operatorzy telekomunikacyjni.
Wydatki sieci sklepowych na reklamę zewnętrzną zmalały w skali roku o 2,3 mln zł, do 19,3 mln zł (to spadek o 10,6 proc.). Najwyższy poziom zanotowały w I kwartale 2012 roku - 26 mln zł.
Budżety telekomów na reklamę outdoorową kurczą się nieprzerwanie od czterech lat. W I kwartale br. wyniosły 11,8 mln zł, o 2,5 mln zł mniej niż rok wcześniej (17 proc. w dół) i o 6,4 mln zł mniej niż cztery lata wcześniej.
W I kwartale br. dużo mniej niż przed rokiem na reklamę outdoorową przeznaczyli również producenci piwa (spadek o 1,3 mln zł, czyli 52,9 proc.), firmy transportowe (w dół o 2 mln zł, czyli 83,5 proc.), banki (spadek o 1,5 mln zł, czyli 24,6 proc.), organizatorzy akcji społecznych (w dół o 3,9 mln zł, czyli 88,9 proc.), producenci proszków do prania i innych domowych środków czystości oraz firmy z niekreślonego sektora.
Za to bardzo mocno wzrosły budżety outdoorowe poducentów żywności (innej niż piwo i napoje) - o 4,1 mln zł, czyli 111 proc. Wydatki zwiększyły też stacje radiowe oraz firmy z sektora usługowego inne niż biura podróży i placówki medyczne.
Jeśli nie uwzględniać rezygnacji CAM Media z członkostwa w IGRZ, spadek przychodów firm należących do Izby wynosi aż 12,2 mln zł.
Zobacz tabelę- 1
- 2
