Amerykański oddział należącej do grupy IPG Mediabrands agencji Initiative ma nowe kierownictwo. Jego szefową została Amy Armstrong, która w IPG przepracowała ostatnich 20 lat.
Bezpośrednio przed objęciem funkcji dyrektora Initiative w USA Amy Armstrong kierowała należącą do IPG Mediabrands siecią BPN. Wcześniej pracowała m.in. w ID Media oraz FCB.
Jako szefowa Initiative w USA Armstrong ma być odpowiedzialna za budowę nowej strategii firmy opartej bardziej na komunikacji z klientami niż tradycyjnym zakupie i planowaniu mediów.
W nowej strukturze Initiative w Stanach Zjednoczonych Armostrong będzie podlegała Matowi Baxterowi, prezesowi Initiative i współpracowała z trzema podległymi sobie menedżerami odpowiedzialnymi za zachodnie i wschodnie wybrzeże USA oraz centrum kraju. Ich nazwiska mają zostać ujawnione w najbliższych tygodniach.
