Komitet Badań Radiowych (KBR), w którego skład wchodząnajważniejsze grupy radiowe, podjął decyzję o włączeniu do próbybadania Radio Track telefonów komórkowych. Do tej pory badanowyłącznie posiadaczy telefonów stacjonarnych.
KBR zdecydował się na to, ponieważ ubywa telefonów stacjonarnychoraz, aby lepiej dotrzeć do młodych osób, częściej posługującychsię komórkami.
Analogiczne przedsięwzięcia są podejmowane przez wykonawcówbadań telefonicznych na świecie - najlepiej udokumentowane są praceinstytutu Mediametrie we Francji, który już od kilku lat stosuje wbadaniu radiowym próbę mix łączącą telefony stacjonarne ikomórkowe, oraz Arbitronu, który po szeregu testów wdrażarekrutację respondentów do panelu przez telefon komórkowy.
Jak podaje KBR nowy model realizowany będzie od 1 kwietniabr.
Komitet Badań Radiowych (KBR) tworzą konkurencyjne wobec siebiepodmioty reprezentujące rynek radiowy w Polsce. Obecnie w skład KBRwchodzą: Broker, Eurozet, GRA, i grupa Time. Zadaniem Komitetu jestzarządzanie projektem badawczym realizowanym przez instytut SMG/KRCA Millward Brown Company.
.jpg)
