Wydawnictwo Bauer ogłosiło strategię dla kupionych pod koniec lutego br. magazynów poradniczych. “Naj” zostanie przekształcony w dwutygodnik, zaś ”Olivia” pozostanie miesięcznikiem, ale będzie bardziej poradnicza. Oba tytuły wesprze silna kampania.
Zakupiony od G+J Polska “Naj Magazyn” (dowiedz się więcej) zmieni nazwę na “Naj”, a z miesięcznika stanie się dwutygodnikiem. Jak podaje Bauer, będzie on “naturalnym uzupełnieniem dla dwutygodnika „Tina” w grupie młodszych czytelniczek”. - „Naj” tradycyjnie kupowany był przez czytelniczki młodsze, miejskie, reprezentujące wyższe dochody niż pozostałe dwutygodniki. To bardzo atrakcyjna grupa komercyjna i czytelnicza, co w połączeniu z planowanym istotnym zwiększeniem sprzedaży, powinno zapewnić dwutygodnikowi „Naj” sukces finansowy - głosi komunikat wydawcy.
Z kolei przejęta od Marquard Media Polska „Olivia” (więcej na ten temat) pozostanie miesięcznikiem. - W stosunku do dotychczas realizowanej koncepcji, nabierze bardziej poradniczego, inspirującego i praktycznego charakteru. „Olivia” zachowa wszelkie atrybuty segmentu Premium (duża objętość, klejony grzbiet, lakierowana okładka) (...). Adresowana będzie do młodych, aktywnych kobiet, lubiących zmiany, świadomych swoich celów i potrafiących je skutecznie realizować - czytamy w komunikacie.
Zmiany mają zostać wprowadzone latem br. Oba tytuły wsparte zostaną silną kampanią reklamową w telewizji, radiu, prasie i internecie.
>>> “Dobre Rady” liderem w 2011 roku, “Naj” najbardziej w dół
W sumie po zmianach Bauer będzie mieć dwa dwutygodniki poradnikowe („Naj” i „Tina”) i trzy miesięczniki („Olivia”, „Świat Kobiety” i Kobieta i Życie”), różne pod względem treści i grup docelowych,
Wydawnictwo nie ujawnia na razie szczegółów dotyczących zmian w pismach, w tym cen, nakładów i objętości. Wiadomo jedynie, że od kwietnia br. oba pisma zmienią formaty. Magazyny mają też od marca br. nowe redaktor naczelne (więcej na ten temat).
