BMW zapowiada wprowadzenie na rynek nowego luksusowego, siedmioosobowego SUV-a X7. Na potrzeby premiery marka stworzyła legendę o tajemniczym McLandenie.
W 60-sekundowej reklamie pt. "Legend" narratorem jest aktor Chris Pine. Opowiada on wierszem tajemniczą ludową historię, w której niewidzialny kierowca McLanden w nowym BMW X7 pokonuje codzienne przeszkody napotykane w ulicznym ruchu, przedstawione tutaj w epickich proporcjach.
Mamy tu m.in. bandę bankierów, miejskiego pracownika wyglądającego jak Posejdon, gigantycznych rozmiarów operatora młota pneumatycznego, czy wreszcie gang motocyklistów niczym z serii filmów "Mad Max". Na koniec McLanden odbiera z prywatnej szkoły grupę dziewcząt, a sam okazuje się być nie żadną mitologiczną postacią, ale zwykłą kobietą.
Spot kończy się hasłem „Make everyday legendary”. BMW chce w ten sposób podkreślić, że w samochodzie takim jak X7 nawet zwykła, codzienna trasa z domu do pracy może na każdym zakręcie stać się legendarna.
- To opowieść sławiąca heroizm nieznanego bohatera o imieniu McLanden. Bohatera, którym może być każdy z nas - powiedział Roger Baran, creative director w agencji Goodby Silverstein & Partners, która stworzyła reklamę.
