Koncern Cisco podjął decyzję o tymczasowym usunięciu z YouTube’a wszystkich swoich reklam. Firma tłumaczy że to ruch mający chronić markę przed sytuacją, w której reklamy pojawią się przy kontrowersyjnych filmach niezgodnych ze standardami przyjętymi przez Cisco.
Prewencyjnego charakteru decyzji o wycofaniu reklam z YouTube’a nie kryła w wydanym komunikacie Karen Walker, szefowa marketingu Cisco.
- W Cisco wolimy zwykle nie czekać aż stanie się coś niedobrego - wyjaśniła Karen Walker. - Nieustannie pracujemy wraz z medialnymi partnerami nad tym, by nasze reklamy online spełniały najwyższe standardy. Reklamujemy się tylko tam, gdzie istnieje pewność że takie standardy zostaną utrzymane i że towarzyszące reklamom treści nie wywołają wątpliwości.
Walker przyznała, że Google, właściciel YouTube w ostatnim czasie coraz skuteczniej walczy z pojawianiem się na platformie kontrowersyjnych materiałów – według opublikowanych niedawno danych w okresie od października do grudnia 2017 r. z YouTube’a usunięto ponad 8,2 mln drastycznych i niedozwolonych filmów. Z górą 6,6 mln tych klipów zostało zidentyfikowanych przez sztuczną inteligencję, a prawie 76 proc. treści usunięto zanim zostały obejrzane przez jakiegokolwiek użytkownika.
Pomimo tych działań Cisco woli zabezpieczyć się tymczasowo przed możliwymi przypadkami publikowania jego reklam w kontekście szkodzącym marce. Tym bardziej że do takich sytuacji dochodziło już w przeszłości, gdy reklamowe spoty pojawiały się przy filmach z brutalnymi scenami bądź takimi, które są wykorzystywane jako pornografia dziecięca. Wówczas swoje reklamy z YouTube’a wycofało wiele globalnych marek, m.in. Mars, Adidas, Diageo oraz Lidl.
Według informacji ujawnionych na początku maja br. przez Susan Wojcicki, szefową YouTube’a z platformy korzysta obecnie średnio 1,8 mld zarejestrowanych użytkowników miesięcznie, statystyka ta nie obejmuje jednak internautów oglądających treści na YouTube bez zakładania konta.
