Celem kampanii jest poszerzenie wiedzy klientów na temat produktów firmy Converse, która dotychczas kojarzona była wyłącznie z kultowymi trampkami, oraz zainteresowanie nowymi markami, jak hiszpańska AVIA. Zakres działań Joker PR obejmuje współpracę z mediami life style, prasą zajmującą się tematyką aktywnego wypoczynku oraz komunikację z klientami końcowymi. Pierwszym wydarzeniem był pokaz mody i tańca w Centrum Wola Park w Warszawie, gdzie Sportil Retail uruchomił swój pierwszy sklep.
"Ponieważ odzież przeznaczona jest dla osób aktywnych, uprawiających sport, postanowiliśmy zaprezentować ją w dynamiczny i nowoczesny sposób. Przygotowaliśmy pokaz mody, przeplatany układami tanecznymi i akrobatycznymi. Podkreślenie praktyczności oraz wysokiej jakości produktów oferowanych przez Sportil Retail to główne przesłania naszych działań" - powiedział Robert Orlicz, Joker PR Sport Retail należy do firmy Proged, działającej w Hiszpanii i Portugalii. Proged jest związany kapitałowo z amerykańską firmą American Sporting Goods, zajmującą się projektowaniem, produkcją i dystrybucją odzieży i obuwia sportowego. Decyzja o rozwoju firmy w Polsce zapadła na podstawie wnikliwych analiz i dynamicznego rozwoju polskiego rynku.
