Firma farmaceutyczna Janssen-Cilag prowadzi telewizyjną kampanię reklamową szamponu leczniczego marki Nizoral.
Kreacją zajęła się agencja reklamowa Cytryna, wybrana w drodze przetargu. Startowało w nim kilka agencji. Dotychczas strategią i kreacją dla Nizoralu zajmowała się Red 8 - informuje "Media&Marketing Polska".
Strategia Nizoralu, który jest liderem kategorii leczniczych szamponów przeciwłupieżowych, zakłada umocnienie pozycji szamponu na rynku farmaceutycznym. Realizuje dwa cele - wizerunkowy i sprzedażowy. W 30- i 15-sek. reklamie telewizyjnej podkreślany jest fakt, iż Nizoral jest oryginalnym i pierwszym na polskim rynku lekiem przeciwłupieżowym w postaci szamponu, który zawiera 2 proc. ketokonazolu. Reklamodawca zwraca uwagę na wysoką jakość produktu i jego leczniczy charakter.
Janssen-Cilag komunikuje również w spocie czasową promocję cenową produktu, ponieważ cena Nizoralu stanowiła dotąd dla pacjentów barierę przy zakupie leku. Cena Nizoralu została obniżona o blisko 25 proc. Kampania brandu potrwa do końca roku. Wartość budżetu nie została ujawniona. Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się Starcom. Głównym konkurentem Nizoralu jest szampon marki Nizoxin (Aflofarm).
