W 2022 roku średni czas oglądania telewizji wyniósł 3 godziny i 56 minut. Jest to o 11 minut mniej niż w roku poprzednim - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl. - Przyczyn spadku ATV upatrywałbym w zniesieniu restrykcji związanych z pandemią COVID-19, rozwoju rynku serwisów streamingowych oraz zmianie sygnału nadawania naziemnej telewizji cyfrowej - mówi nam Rafał Maślanka, senior multiscreen planner/buyer z agencji One House.
W okresie od 1 stycznia do 31 grudnia 2022 roku statystyczny Polak każdego dnia spędził przed telewizorem średnio 3 godziny, 55 minut i 34 sekundy. W porównaniu do 2021 roku czas skrócił się o 11 minut, a 2020 - o 25 minut i 24 sekundy - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, do których dotarł portal Wirtualnemedia.pl.
Najniższy ATV od kilkunastu lat
Analizując dane za ostatnie kilkanaście lat wynika, że w zeszłym roku ATV był najniższy od przynajmniej 2010 roku. W latach 2010-2021 najniższy średni czas oglądania miał miejsce w 2011 roku. Wówczas Polacy telewizję oglądali przez 4 godziny, 2 minuty i 1 sekundę.
- Przyczyn spadku ATV w zeszłym roku upatrywałbym w zniesieniu restrykcji związanych z pandemią COVID-19, a także w rozwoju rynku serwisów streamingowych. Mogła mieć wpływ na to również technologia - zmiana sygnału nadawania naziemnej telewizji cyfrowej (przejście na standard DVB-T2/HEVC). Część gospodarstw domowych mogło nie zdążyć wymienić odbiorniki telewizyjne, co może tłumaczyć fakt, że właśnie w widowni DVB-T spadek ATV w 2022 roku względem 2021 roku wyniósł aż 21 minut - komentuje portalowi Wirtualnemedia.pl Rafał Maślanka, senior multiscreen planner/buyer z agencji One House.
 Telewizja | Piłkarskie mecze Polaków „Sylwester marzeń”, „Kevin sam w domu” i „M jak miłość” hitami w 2022 roku (top 50) |
Jak informuje nas Maślanka, widoczne spadki obserwowane są wśród populacji mieszkańców miast. - O ile małe miasta w przedziale 50-100 tys. mieszkańców jeszcze się bronił (ATV względem 2021 roku praktycznie bez zmian), o tyle już dla widowni miast z przedziału 100-200 tys. spadek wskaźnika wynosił ponad 26 minut, a 200-500 tys. - niemal 18 minut. Ja tutaj upatrywałbym przyczyn odpływu uwagi widowni miejskiej i wielkomiejskiej z dość prozaicznego powodu - brak nowego interesującego kontentu w ulubionych stacjach - analizuje ekspert.
ATV - dobowy czas oglądania telewizji przypadający na statystycznego Polaka.
