W I kw. br. „Dobranockę” w TVP1 oglądało ponad dwa razy mniej dzieci w wieku 4-9 lat niż cztery lata temu. Wyraźnie spadła też w tej grupie wiekowej ogólna oglądalność bajek w paśmie 19:00–19:25.
Od stycznia do marca bieżącego roku „Dobranockę” o 19:00 oglądało w TVP1 nieco ponad 200 tys. dzieci w wieku 4-9 lat – wynika z danych Nielsen Audience Measurement opracowanych przez PanMedia Western. Tymczasem w 2006 roku bajki w TVP1 przyciągały o tej porze ok. 550 tys. małych widzów.
Z drugiej strony coraz więcej młodszych dzieci od 19:00 do 19:25 ogląda przeznaczone dla nich kanały tematyczne. W pierwszym kwartale bieżącego roku oglądalność tych stacji w grupie wiekowej 4-9 przekroczyła 150 tys. osób.
– Rosnąca w ostatnich latach oferta i dostępność dziecięcych kanałów telewizyjnych sprawia, że mali widzowie nie muszą już czekać na bajkę o 19:00, tylko mogą oglądać dowolne kreskówki przez cały dzień – wyjaśnia Marek Racławicki, head of TV planning w PanMedia Western. – Dlatego między 19:00 a 19:25, kiedyś czasem zarezerwowanym dla „Dobranocki”, mogą po prostu robić inne rzeczy, nie tracąc okazji obejrzenia bajki – dodaje.
