Miłośnicy trylogii Tolkiena, w paczkach przekąsek Lay's, Lay's Max, Cheetos, Twistos i Rold Gold znajdą karty z bohaterami kultowego filmu. Wśród kart kolekcjonerskich mogą również odnaleźć karty wygrywające nagrody - specjalne zestawy kolekcjonerskie, w skład których wchodzą kaseta VHS z filmem "Władca Pierścieni Drużyna Pierścienia, koszulka filmowa oraz czapeczka.
Dodatkowe atrakcje czekają w Internecie. Na stronach Frito Lay Poland został stworzony specjalny tematyczny serwis internetowy poświęcony Władcy Pierścieni. Można w nim odnaleźć wiele szczegółów dotyczących trwającej promocji przekąsek, obejrzeć wizerunki wszystkich kart promocyjnych oraz ściągnąć na domowe komputery wiele interesujących materiałów dodatkowych: realistyczne tapety z wyprawy o Pierścień, wygaszacze ekranu czy też kartki internetowe.
Szczególnie atrakcyjny dla Polskich internautów będzie z pewnością wieloetapowy konkurs internetowy, w którym nagrodą główną jest tygodniowa wycieczka dla dwóch osób do Nowej Zelandii a więc tam gdzie kręcony był film "Władca Pierścieni Drużyna Pierścienia". Dodatkowo, zwycięzcy każdego z 3 etapów konkursu otrzymają płyty DVD lub kasety VHS z filmem "Władca pierścienia: Drużyna pierścienia".
Konkurs on-line składa się z zadań mających postać interaktywnych gier zręcznościowych oraz pytań dotyczących firmy Frito Lay Poland, jej produktów oraz działań promocyjnych. Pytania konkursowe publikowane są w różnych, nieznanych graczom odstępach czasu. Dzięki temu organizatorzy liczą na przyciągnięcie dużej grupy często powracających do serwisu użytkowników.
