Franszyza przyniosła sukces stacji ze Szczecinka
- Eska daje nam ogromny prestiż i nauczyła nas zupełnie innego, rewolucyjnego podejścia do radia – mówi Janusz Mostowski, szef Eski Szczecinek (99,0 MHz) – stacji, która jako pierwsza weszła do sieci Radia Eska na mocy podpisanej umowy franchisingowej. Od lata 2003 roku udział w rynku i zasięg dzienny Eski Szczecinek rosną.
Umowa franchisingowa pomiędzy Radiem Eska a Radiem ReJa Szczecinek została zawarta ponad półtora roku temu – w czerwcu 2003 roku. W jej wyniku Radio ReJa zmieniło nazwę na Eska Szczecinek. Od tego czasu może korzystać z know-how w zakresie programu, sprzedaży i zarządzania stacją, z ramówki Eski, porad specjalistów, szkoleń w zakresie programu i sprzedaży nie zmieniając przy tym właściciela i zachowując niezależność. – Włączenie naszego radia do sieci Radia Eska daje nam wsparcie w zakresie nowoczesnych narzędzi informatycznych, programowych, serwisów informacyjnych i wielu innych elementów, które decydują o sukcesie radia lokalnego. Po kilkunastu miesiącach współpracy sukces ten da się już zmierzyć. Potwierdzają go wyniki słuchalności naszej stacji– mówi Janusz Mostowski.
Eska Szczecinek znajduje się obecnie – pod względem wyników słuchalności - w czołówce rozgłośni radiowych na lokalnym rynku. Na terenie dawnego woj. koszalińskiego Eska Szczecinek ma wśród osób powyżej 15. roku życia najwyższy udział w rynku spośród komercyjnych stacji lokalnych, a warto dodać, że stacja nie obejmuje zasięgiem technicznym największego miasta w regionie – Koszalina.
Z zasięgiem dziennym 6,9 proc. i udziałem w rynku 4,8 proc. (VII-XII 2004) Eska Szczecinek zajmuje 4. miejsce w rankingu słuchalności.
O ponad 100 proc. wzrosły te wskaźniki w porównaniu z okresem sprzed podpisania
umowy franchisingowej (I-VI 2003). Żaden z konkurentów nie może się pochwalić nawet zbliżoną dynamiką wzrostu wskaźników słuchalności. Dynamika wzrostu udziału w rynku wynosi 143,2 proc., a zasięgu dziennego – 115,3 proc.
Zobacz tabelęeast-font-family: 'Arial Unicode MS'">
1,55%
-41,63%
Źródło: SMG/KRC Millward Brown Co., TG: 15 +, dawne woj. koszalińskie
W swojej grupie docelowej (15-39) Eska Szczecinek również notuje stały wzrost słuchalności. Zasięg dzienny wzrósł z 6,0 proc. (I-VI 2003) do 10,5 (VII-XII 2004), a udział w rynku: z 2,8 proc. do 7 proc.
Radio Eska Szczecinek wchodzi w skład liczącej 31 stacji Grupy Radiowej Time (Radio Eska + Gold FM). Jest jedną z sześciu stacji, który weszły do sieci Radia Eska na mocy umów franchisingowych. Pozostałe stacje nadają w: Grudziądzu, Iławie, Rzeszowie, Starachowicach i Zamościu.
.jpg)
