Pod hasłem „Funball. Baw się piłką” startuje kampania reklamowa Pepsi związana z tegorocznymi piłkarskimi mistrzostwami świata. Twarzą akcji jest Leo Messi, a za jej przygotowanie i realizację w Polsce odpowiadają firmy BBDO, OMD, Digital One, Pink Pepper Media i Questia.
Kampania Pepsi zachęca do cieszenia się futbolem, ale nie poprzez oglądanie meczów w telewizji, tylko aktywną zabawę z piłką na świeżym powietrzu. - Pepsi Funball to przede wszystkim Fun, czyli mieszanka aktywności, spontaniczności, kreatywności oraz pozytywnej energii, którą chcemy podkreślać w naszych wszystkich działaniach marketingowych - opisuje Magda Kuźnik, senior brand manager Pepsi Poland.
Akcja zaczęła się pod koniec marca od eventów teaserowych, podczas których zachęcano ludzi w największych miastach do spontanicznej zabawy z różnymi piłkami. Za organizację imprez odpowiada agencja Ewesa.
Właściwa odsłona akcji rusza 21 kwietnia, a jej najważniejszym elementem jest spot z udziałem Leo Messiego. Pokazuje on, jak argentyński piłkarz i młodzi ludzie z całego świata podbijają nogami puszkę Pepsi tak jak piłkę.
Na maj zaplanowano promocję, w ramach której nakrętki z butelek napojów Pepsi, Mirinda, 7UP i Mountain Dew będzie można wymieniać w restauracjach KFC na nagrody: piłki Pepsi Funball, skrzydełka Hot Wings i półlitrowe butelki Pepsi.
Ponadto do sprzedaży trafi limitowana edycja puszek Pepsi z wizerunkami sześciu znanych piłkarzy: Leo Messiego, Sergio Aguero, Robina van Persiego, Sergio Ramosa, Davida Luiza i Jacka Wilshere’a.
Działania reklamowe oprócz telewizji będą prowadzone w internecie (m.in. na portalach społecznościowych) oraz w punktach sprzedaży (materiały POS).
Adaptacją spotu telewizyjnego zajęła się agencja reklamowa BBDO Warszawa, materiały POS opracowała agencja Pink Pepper Media, a strategię działań w internecie przygotowała agencja Digital One. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy OMD, a za działania public relations - agencja Questia.
