Po głośnej "Bo każde dziecko jest inne" i następujących po niej kampaniach jesiennej i bożonarodzeniowej, tym razem agencja reklamowa GonnaBe przygotowała dla Smyka kreację materiałów reklamowych związanych z właśnie rozpoczętą wiosną
Na potrzeby kreacji zorganizowano (podobnie jak przy okazji wcześniejszych przedsięwzięć) sesję zdjęciową, w której udział wzięły dzieci wyłonione w castingu.
Kreacja oparta została na klasycznych image'owych zdjęciach będących odważnie wykadrowanymi portretami dzieci. Na key visualach GonnaBe przedstawiła pary dzieci - chłopca i dziewczynkę. "Zależało nam aby kampania miała prosty, optymistyczny, a zarazem otwarty przekaz." - mówi dyrektor kreatywny GonnaBe Rafał Korulczyk - "W końcu wiosna to najbardziej pogodna pora roku. Długo zastanawialiśmy się w jaki symboliczny sposób zaakcentować na layoutach tę porę roku. W końcu, wspólnie z klientem, zdecydowaliśmy się aby layoutom towarzyszył jeden przewodni kolor. Pomimo, że wiosna najczęściej kojarzy się z zielenią, my, trochę na przekór, postawiliśmy na kolor pomarańczowy".
Charakterystycznym elementem layoutów jest także wielokolorowy pasek, zaadoptowany z ubrań z wiosennej kolekcji Smyka. Hasło kampanii "Poczuj wiosnę w Smyku" dopełnia przedstawienie graficzne oraz kolorystyczne i jest przeznaczone zarówno dla najważniejszych klientów Smyka - dzieci, jak i ich opiekunów. W aluzyjny sposób odsyła do wszelkich zmian i "szaleństw", których na wiosnę nie brakuje.
Na potrzeby kampanii GonnaBe stworzyła materiały reklamowe potrzebne do wystroju wnętrz sklepów i witryn oraz megaboard. Kampania rozpoczęła się już pod koniec lutego. Potrwa conajmniej do połowy kwietnia.
