W 2021 roku liczba użytkowników platformy HBO MX i stacji HBO osiągnęła poziom 73,8 miliona. To lepszy wynik od pierwotnych przewidywań. Według WarnerMedia, właściciela HBO rozwój nowej oferty streamingowej dobrze rokuje w 2022 roku.
Serwis streamingowy HBO Max (należący do koncernu WarnerMedia, którego właścicielem jest z kolei holding AT&T) został uruchomiony w USA w maju 2020 r. W bibliotece jest około 800 filmów i 300 seriali. Na platformie pojawiają się własne produkcje pod marką Max Originals, treści HBO, ale także innych nadawców m.in. Warner Bros, New Line czy Cartoon Network.
Czytaj także: 20 najbardziej oczekiwanych seriali w 2022 roku
HBO Max jest oferowany obecnie w dwóch wersjach. Tańsza wiąże się z koniecznością oglądania reklam, droższa jest pozbawiona przekazu reklamowego. Ceny są zależne od konkretnych krajów.
W lipcu 2021 r. HBO Max weszło na 39 rynków Ameryki Łacińskiej. Zgodnie z zapowiedzią serwis zostanie udostępniony w Europie w 2022 r. Te plany obejmują także polski rynek, gdzie HBO Max ma zastąpić platformę HBO Go.
Coraz więcej użytkowników
W trzecim kwartale 2021 r. liczba subskrybentów HBO Max i HBO wzrosła o 1,9 mln do poziomu 69,4 mln. Teraz z kolei John Stankey, dyrektor generalny AT&T na konferencji Citi's AppsEconomy poinformował, że na koniec 2021 r. globalna grupa użytkowników zwiększyła się do 73,8 mln.
To dobry wynik, bowiem wcześniejsze prognozy zakładały, że ub.r. zostanie zamknięty z liczbą subskrypcji na poziomie 70 – 73 mln.
Czytaj także: TVN będzie mieć jeszcze większego właściciela, Komisja Europejska zgodziła się na fuzję Discovery i WarnerMedia
150 mln do 2025 roku
Szef WarnerMedia, Jason Kilar stwierdził, że postawienie na dwie wersje HBO Max uzależnione od reklam okazało się strzałem w dziesiątkę.
Menedżer przyznał, że „obecnie wciąż więcej użytkowników wybiera opcję abonamentu pozbawioną przekazu reklamowego, jednak przychylne przyjęcie usługi przez odbiorców pozwala z optymizmem patrzeć na rozwój HBO Max w 2022 r”.
Stankey ujawnił z kolei, że pozytywnie zaskakuje także zaangażowanie użytkowników. Pierwotnie zakładano, że każdy subskrybent HBO Max poświęci platformie ponad godzinę dziennie, jednak wynik ten okazał się znacznie powyżej tych oczekiwań.
Szef AT&T nie podał jednak dokładniejszych danych w tym zakresie. Zgodnie z prognozami do 2025 r. HBO Max i HBO będą miały na całym świecie od 120 do 150 mln abonentów.
