Dennis WoodsideDentsu Aegis Network Polska oraz ARC Rynek i Opinia stworzyły House of Influence - narzędzie, które w skwantyfikowany sposób pozwala porównać celebrytów ze świata offline, czyli mediów, reklam, wydarzeń z internetowymi influencerami (funkcjonującymi głównie lub nawet wyłącznie w kanałach digital), a także dopasować i dobrać działań marketingowe i reklamowe.
Narzędzie House of Influence ma odpowiadać m.in. na takie pytania jak "Czy młodzi konsumenci liczą się z celebrytami?", "Co wpływa na potencjał influencerów?", czy "W jakich wymiarach influencerzy online’owi mają przewagę nad celebrytami?". Ma ono pozwalać przygotować ewaluację wpływu znanych postaci ze świata offline i online dla celów marketingowych i reklamowych.
Z badania przygotowanego i przeprowadzonego w IV kwartale 2015 r. na potrzeby House of Influence wynika, że odrębne dotychczas światy - klasycznych offline'owych celebrytów i online'owych influencerów - przenikają się coraz bardziej, a postacie stale przepływają.
Na potrzeby House of Influence określono dwie płaszczyzny, które pozwalają spojrzeć na celebrytów i influencerów oraz sposób w jakich poruszają się w mediach na dwóch płaszczyznach: Reach (czyli zasięg) oraz Influence (czyli ocena poziomu wpływu/oddziaływania danej osoby na odbiorcę).
Z badań i nałożonych indeksów HI wynika, że influencerzy depczą po piętach offline'owym celebrytom. Co więcej, w najmłodszych i średnich grupach docelowych coraz częściej wskazywani jako bardziej zaufani są internetowi influencerzy niż celebryci znani ze srebrnego ekranu.
Autorskie narzędzie House of Influence przygotowane przez Dentsu Aegis Network Polska we współpracy z ARC Rynek i Opinia skierowane jest do marketerów, agencji reklamowych, działów social media i strategii.
