W głosowaniu internetowym prawie 200 tys. osób wybrało jeden z trzech znaków graficznych z motywem sprężyny, który miał być nowym logo promocyjnym Polski. Nie jest to jednak przesądzone, bo organizatorzy konkursu planują teraz szerokie konsultacje branżowe. - Nie wybierzemy teraz logotypu ostatecznie, tylko nadal będziemy szukać sposobu na najlepszy sposób komunikowania marki Polska - zapowiada Paweł Tyszkiewicz z SAR.
Na trzy wersje nowego logo promocyjnego w formie czerwonej sprężyny przez dwa miesiące zagłosowało 187,5 tys. osób (przede wszystkim poprzez stronę internetową LogodlaPolski.pl), z czego 96 tys. poparło zwycięski projekt.
Większość głosów (164 tys.) oddano przez dwa tygodnie października, kiedy zaprezentowane projekty były tematem dyskusji społecznej. Pojawiło się wiele krytycznych opinii, także w samej branży marketingowej, a organizatorzy głosowania postanowili przedłużyć je do połowy grudnia.
Projekt ujednolicenia promocyjnej identyfikacji realizują Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Krajowa Izba Gospodarcza, Konfederacja Lewiatan i Pracodawcy RP. Organizacje zamówiły projekt takiej identyfikacji w brytyjskiej agencji Saffron Brand Consultans, która przygotowała koncepcję twórczego napięcia odzwierciedlaną przez sprężynę i hasło „Polska. Spring into new”.
- Kampania wywołała bardzo ważną i szeroko zakrojoną debatę publiczną na temat ujednolicenia identyfikacji wizualnej naszego kraju. Projekt spotkał się z licznymi głosami poparcia, ale również krytyki. W opiniach Polaków przeważał pogląd o słuszności przyjęcia idei zawartych w Zasadach Komunikacji marki Polska, z sugestią dalszej pracy nad samą egzekucją w zakresie projektów logotypów - stwierdzają organizatorzy we wpisie podsumowującym głosowanie. - Dlatego dokument ten będzie punktem wyjściowym w dalszym procesie prowadzenia dialogu społecznego oraz procesu informacyjno-edukacyjnego w obszarze brandingu narodowego. Zapraszamy wszystkie środowiska do wyrażania opinii, prowadzenia dyskusji i konsultacji wokół poszukiwania symbolu handlowego dla marki Polska. Wasz wkład będzie nieoceniony w procesie ujednolicenia identyfikacji wizualnej naszego kraju - dodają.
Paweł Tyszkiewicz, dyrektor generalny Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR, w rozmowie z „Rzeczpospolitą” stwierdził, że z uwagi nie wiele krytycznych opinii organizatorzy nie chcą, żeby wybrany projekt definitywnie przyjęto jako nowe logo promocyjne kraju. Organizacje wolą przeprowadzić dłuższe konsultacje branżowe w tej sprawie. - Nie wybierzemy teraz logotypu ostatecznie, tylko nadal będziemy szukać sposobu na najlepszy sposób komunikowania marki Polska - zapowiedział Tyszkiewicz.
