Telewizja Polska jako pierwsza i jedyna w Polsce uruchomiła HbbTV, czyli telewizję hybrydową przy okazji UEFA EURO 2012. Tym samym TVP stała się pionierem tej usługi na polskim rynku.
Telewizja hybrydowa to połączenie telewizji cyfrowej z internetem. Rozszerza możliwości dotychczasowej telewizji o treści zawarte w internecie. Umożliwia, w trakcie oglądania programu, równoczesne korzystanie z treści internetowych skorelowanych z programem i to bez przerywania oglądanej audycji. Jest to ważny krok w kierunku telewizji interaktywnej, zapewniającej w przyszłości wręcz ingerencję widza w to, co się dzieje na ekranie.
Podczas UEFA EURO 2012 widzowie dysponujący odpowiednimi odbiornikami mogą, dzięki włączeniu Hbb TV, śledzić dane statystyczne dotyczące poszczególnych meczów, a także poznać charakterystyki poszczególnych zawodników. Wszystko to bez przerwy w oglądaniu meczu. Z usługi mogą korzystać osoby posiadające telewizor w standardzie HbbTV podłączony do Internetu.
Telewizja Polska w najbliższym czasie planuje uruchomienie kolejnych serwisów. Wśród nich oczywiście te związane z Igrzyskami Olimpijskimi w Londynie, ale także prognozę pogody i bieżące informacje. Planowane są również specjalne aplikacje przypisane konkretnym programom, np. telewizji śniadaniowej. Hybrydowa telewizja to telewizja interaktywna, czyli sondy, konkursy, vod, platforma społecznościowa i nowe możliwości reklamowe.
Telewizja hybrydowa jest nowym rozwiązaniem. Jej historia jest bardzo krótka, bo rozpoczęła się zaledwie trzy lata temu. Dotychczasowe doświadczenia telewizji niemieckich, brytyjskich, a nawet czeskich są bardzo zachęcające, zarówno z programowego, jak i z biznesowego punktu widzenia.
Zaletą Hbb jest łatwość korzystania z niej. Na ekranie telewizora pojawia się logo Hbb lub np. czerwony znaczek. To znak, że emisji programu telewizyjnego towarzyszy włączony Internet. Po wciśnięciu czerwonego przycisku na pilocie można rozpocząć korzystanie z Hbb, czyli z treści przekazywanych przez Internet, wybierając z menu interesujące nas zagadnienia. Korzystanie jest więc intuicyjne.
