W sierpniu Disney+, Prime Video i CDA Premium miały po kilkaset tys. polskich użytkowników mniej niż miesiąc wcześniej, natomiast wraz ze startem nowego sezonu piłkarskiego duży wzrost osiągnęła Viaplay. Zdecydowanie na czele jest Netflix - ma prawie trzykrotnie odwiedzających więcej niż drugi w zestawieniu HBO Max, a każdy internauta średnio spędza na platformie ok. sześciu godzin.
Według wyników badania Mediapanel opracowanych przez Wirtualnemedia.pl Netflixa, jako serwis www i aplikację mobilną, w sierpniu br. odwiedziło 12,73 mln polskich internautów, co zapewniło 42,92 proc. zasięgu. Każdy odwiedzający spędził na platformie 5 godzin, 48 minut i 11 sekund.
Netflix ma trzy-cztery razy więcej użytkowników od platform, które pojawiły się w Polsce w br. HBO Max (w marcu br. zastąpił HBO GO) zanotował 4,49 mln odwiedzających, 15,13 proc. zasięgu oraz 2 godziny, 6 minut i 17 sekund przeciętnego czasu korzystania, a obecny u nas od połowy czerwca Disney+ - 3,8 mln internautów, 12,8 proc. zasięgu oraz 3 godziny, 10 minut i 55 sekund spędzonych średnio przez odwiedzającego.
W tej ostatniej statystyce drugi wynik po Netfliksie osiągnęła platforma TVP VOD - odwiedziło ją 2,15 mln internautów (co dało 7,26 proc. zasięgu), każdy spędził przeciętnie 4 godziny, 11 minut i 43 sekundy.
Dużo więcej użytkowników miały natomiast witryny dwóch innych nadawców telewizyjnych. Player (należący do TVN Warner Bros. Discovery) zanotował 2,96 mln odwiedzających, 9,98 proc. zasięgu oraz godzinę, 58 minut i 35 sekund średniego czasu korzystania, a Canal+ online - 2,81 mln użytkowników, 9,47 proc. zasięgu oraz 2 godziny, 18 minut i 42 sekundy przeciętnego czasu korzystania.
CDA Premium przyciągnęło 2,36 mln internautów (7,95 proc. zasięgu), każdego średnio na 47 minut i 10 sekund. To jedyna platforma w rankingu, której wyniki biznesowe w Polsce są regularnie podawane: na koniec czerwca miała sprzedanych 422,8 tys. subskrypcji, co wobec 466,8 tys. kwartał wcześniej oznacza spadek o 9,5 proc. Sprzedaż zmalała kwartał do kwartału pierwszy raz, odkąd platforma rok temu wprowadziła dodatkowe, droższe pakiety CDA TV ze streamingiem kilkudziesięciu kanałów telewizyjnych.
Prime Video, oferowane w Polsce przez Amazona od października ub.r. razem z usługą Prime obejmującą nielimitowane dostawy zakupów, zanotowało 2,24 mln użytkowników, 7,57 proc. zasięgu oraz 50 minut i 41 sekund przeciętnego czasu korzystania.
Platformę Viaplay, oferującą głównie transmisje sportowe odwiedziło 2,24 mln internautów (7,54 proc. zasięgu), spędzając średnio po 32 minuty i 30 sekund. Natomiast witryny i aplikacje Wirtualnej Polski z tej kategorii (przede wszystkim WP Pilot) zanotowały 1,95 mln użytkowników, 6,59 proc. zasięgu oraz 43 minuty i 5 sekund przeciętnego czasu korzystania.
| Internet | CDA Premium zwolniło wzrost. Ma jeszcze dużo do zaoferowanie czy jest blisko biznesowego sufitu? |
W Mediapanelu podawana jest liczba użytkowników, czyli wszystkich internautów, którzy przynajmniej raz w ciągu miesiąca odwiedzili platformę. Z wyjątkiem CDA Premium żadna witryna nie ujawnia, ilu ma subskrybentów w Polsce.
W porównaniu z lipcem Netflix zyskał 190,8 tys. polskich użytkowników (to 1,5 proc. w górę), a średni czas korzystania zmalał o 15 minut i 21 sekund (4,2 proc.). Wzrosty w obu statystykach osiągnęły HBO Max i TVP VOD. Na pierwszej platformie liczba internautów zwiększyła się o 199,9 tys. (4,7 proc.), a przeciętny czas spędzony przez każdego o 28 minut i 37 sekund (29,3 proc.), a na drugiej - liczba użytkowników o 26,6 tys. (1,2 proc.), a średni czas o 16 minut i 6 sekund (6,8 proc.).
Dla Disney+ sierpień był drugim pełnym miesiącem kalendarzowym obecności w Polsce. W porównaniu z lipcem stracił 423 tys. internautów (10 proc.) oraz 25 minut i 32 sekundy przeciętnego czasu korzystania (11,8 proc.). Natomiast na Prime Video ubyło 748,3 tys. użytkowników (25 proc.) oraz 4 minuty i 21 sekund średniego czasu (7,9 proc.).
Viaplay odwiedziło aż 1,06 mln internautów więcej niż w lipcu (to 90,3 proc. w górę), przy czym średni czas spędzony przez każdego zmalał o 50 minut i 4 sekundy (60,6 proc.). W sierpniu platforma zaczęła pokazywać piłkarską ligę angielską i kolejny sezon ligi niemieckiej.
Player zyskał 514,7 tys. użytkowników (21 proc.), Canal+ online - 441,9 tys. (18,7 proc.), a WP Pilot - 91,8 tys. (4,9 proc.). Równocześnie na pierwszej platformie przeciętny czas korzystania zmniejszył się o 23 minuty i 13 sekund (16,4 proc.), na drugiej - o 10 sekund (0,1 proc.), a na trzeciej - o 2 minuty i 14 sekund (4,9 proc.).
Z kolei CDA Premium przy spadku liczby odwiedzających o 319,9 tys. (11,9 proc.) osiągnął wzrost średniego czasu spędzanego przez użytkownika o 10 minut i 18 sekund (27,9 proc.).
