Kino Polska startuje z kampanią „Co wolno w filmie, to nie w życiu” w której Cezary Pazura, Katarzyna Figura i Michał Milowicz zwracają uwagę na różnice między filmem a rzeczywistością i zachęcają do posługiwania się językiem wolnym od stereotypów, obraźliwych określeń i nienawiści.
W kampanii „Co wolno w filmie, to nie w życiu” Kino Polska zestawiło znane z kultowych polskich filmów sceny w którym postaci używają obraźliwych określeń. W spocie znalazły się fragmenty pochodzące z „Kilera”, „Kiler-ów 2-óch”, „Poranek Kojota”, „Dzień Świra”, „Miś”, „Ajlawju” czy „Nic śmiesznego”.
Kampania rusza 18 września i obejmie przede wszystkim internet: YouTube, Facebook, Instagram, ale też portale ogólnotematyczne i filmowe. Do współpracy zaproszono poza wspominanymi aktorami także Miśka Koterskiego oraz influencerów: Krzysztofa Gonciarza i youtuberów Sfilmowani.
Spoty reklamowe będą emitowane na antenie Kino Polska. Za opracowanie strategii i koncepcji kreatywnej kampanii, a także za przygotowanie materiałów graficznych oraz postprodukcję spotów odpowiada agencja Digital Kingdom.
Za produkcję spotu odpowiada Papaya Films, a za planowanie i zakup mediów dom mediowy RL Media oraz dział marketingu Kino Polska TV SA.
