Od stycznia do lipca br. cennikowe wydatki na reklamy samochodów osobowych (bez internetu) zmalały o 0,5 proc. Zdecydowanie najwięcej wydała Volkswagen Group Polska, za to zmniejszyły się budżety Toyota Motor Poland i Renault Polska. Producenci coraz więcej inwestują w telewizję i radio kosztem innych mediów.
Cennikowe wydatki reklamowe producentów samochodów osobowych (bez uwzględnienia internetu) w pierwszych siedmiu miesiącach br. wyniosły 610,55 mln zł, o 3,24 mln zł mniej niż rok wcześniej, co oznacza spadek o 0,5 proc. - wynika z danych Kantar Media opracowanych przez Wirtualnemedia.pl.
Zdecydowanie najwięcej na reklamy wydaje Volkswagen Group Polska, producent i dystrybutor aut Volkswagen, Audi, Seat, Škoda i Porsche. Inwestycje firmy wzrosły w skali roku o 45,12 mln zł (czyli o 39,6 proc.), do 159,07 mln zł.
Zmalały natomiast cennikowe budżety Toyota Motor Poland i Renault Polska. Wydatki pierwszej firmy zmniejszyły się o 11,82 mln zł (spadek o 17,6 proc.), a drugiej - o 18,88 mln zł (czyli o 32,4 proc.).
Zobacz tabelę
Jeśli chodzi o poszczególne marki, to na pozycję lidera awansowała Škoda, której cennikowy budżet reklamowy zwiększył się w skali roku o 7,88 mln zł (czyli o 14,4 proc.), do 62,52 mln zł. Wzrosty zanotowały również Opel (o 2,95 mln zł, czyli 6,6 proc.) i Volkswagen (o 6,39 mln zł - to 15,7 proc. w górę).
Jeszcze bardziej zwiększył się cennikowy budżet reklamowy Peugeota - o 9,53 mln zł, czyli 32,1 proc. Natomiast wydatki na reklamy Nissana urosły o 2,4 mln zł (7,8 proc. w górę), a Hyundaia - o 2,67 mln zł (9,6 proc. w górę).
Za to zajmująca przed rokiem pierwsze miejsce Toyota zanotowała spadek o 12,56 mln zł (czyli o 21,6 proc.) i przesunęła się na czwartą pozycję. Z kolei budżet Renaulta zmalał aż o 24,02 mln zł (to 46,6 proc. w dół).
Zobacz tabelę
Ponad 80 proc. budżetów reklamowych producentów aut osobowych od stycznia do lipca br. trafiło do telewizji i radia. Wydatki w telewizji wyniosły 359,24 mln zł (co stanowi 58,8 proc. wszystkich inwestycji, o 2,6 pkt proc. więcej niż rok wcześniej), a w skali roku urosły o 14,51 mln zł (4,2 proc. w górę). Natomiast inwestycje na reklamę radiową zwiększyły się o 35,8 mln zł (czyli o 31,6 proc.), dzięki czemu jej udział wzrósł o 5,9 pkt proc., do 24,4 proc.
Za to nakłady na reklamy w gazetach zmalały przez rok o 19,17 mln zł (to spadek aż o 63,4 proc.), a w magazynach - o 18,22 mln zł (w dół o 29,4 proc.). W efekcie udział pracy w wydatkach producentów samochodów osobowych zmniejszył się o 6 pkt proc., do 9 proc.
Mocno skurczyły się też wydatki na outdoorze (o 7,1 mln zł, czyli 25,6 proc.) oraz w kinach (o 9,11 mln zł, czyli 25,5 proc.).
Zobacz tabelę
