W październiku br. kanał muzyczny VIVA Polska, należący do koncernu Viacom International Media Networks Polska, zostanie przekształcony w całkiem nową muzyczną stację MTV Music - nieoficjalnie dowiedział się portal Wirtualnemedia.pl. Viacom wzmacnia w ten sposób brand MTV.
MTV Music jest dostępny w Wielkiej Brytanii, Irlandii, Grecji, Włoszech i Holandii oraz w Australii i Nowej Zelandii. Kanał jest w całości poświęcony muzyce, a w ramówce znajdują się pasma tematyczne z teledyskami.
W playliście MTV Music ważną rolę odgrywają przeboje artystów z lokalnych rynków. Jak nieoficjalnie ustalił portal Wirtualnemedia.pl, tak samo będzie w polskiej wersji MTV Music, a twarzami stacji mają być polscy wokaliści. Obecnie twarzą VIVA pozostaje Nina Cieślińska.
Według naszych informacji, MTV Music zastąpi VIVA Polska w październiku 2017 roku. Kanał trafi do oferty wszystkich operatorów, u których obecna jest stacja muzyczna. Oznacza to, że po 17 latach VIVA znika z Polski (kanał wystartował w czerwcu 2000 roku).
Można przypuszczać, że jednym z powodów przekształcenia marki VIVA w kanał pod brandem MTV jest spadająca oglądalność. Z danych Nielsen Audience Measurement wynika, że w I półroczu br. udział VIVA Polska w rynku telewizyjnym wyniósł 0,07 proc. Tendencję wzrostową notuje kanał MTV Polska, emitujący głównie seriale i reality-show. W analogicznym okresie stacja notowała udział na poziomie 0,1 proc.
Warto dodać, że po przekształceniu VIVA w MTV Music w portfolio VIMN Polska będzie 6 kanałów pod marką MTV - na polskim rynku (oprócz MTV Polska HD) dostępne są także brytyjskie kanały MTV Hits, MTV Dance, MTV Rocks i MTV Live HD
