Kompania Piwowarska wprowadza do sprzedaży Lech Shandy, piwo o smaku lemoniady. Towarzyszy temu kampania reklamowa przygotowana przez firmy McCann Erickson, John Pitcher Interactive, Afekt, Locomotive, Starcom i Q&A Consulting.
Lech Shandy to jasne piwo połączone w proporcji pół na pół z lemoniadą, a zawierające (objętościowo) 2,6 proc. alkoholu. - Piwo łączone z lemoniadą od lat ma wielu zwolenników w krajach zachodnich, m.in. Niemczech i Wielkiej Brytanii. Wprowadzenie go na polski rynek to nasza odpowiedź na zmieniające się i coraz bardziej zróżnicowane piwne gusta Polaków - opisuje Tomasz Kanton, brand PR manager w Kompanii Piwowarskiej.
>>> „Chwała bohaterom” i „Lech się dzieje” w kampanii piwa Lech (wideo)
Lech Shandy można kupić w Polsce w dwóch opakowaniach: zwrotnych butelkach o pojemności 0,5 l (z wypustkami Easy Grip zapobiegającymi wyślizgiwaniu się z ręki) oraz w puszkach o pojemności 0,44 l, dostępnych wyłącznie w czteropaku. Piwo jest sprzedawane zarówno w handlu tradycyjnym, jak i nowoczesnym.
Debiut piwa Lech Shandy wspiera kampania reklamowa w telewizji, internecie, na outdoorze (m.in. działania ambientowe) oraz w punktach sprzedaży (materiały POSM w hurtowniach, sklepach detalicznych i lokalach gastronomicznych). Strategię i kreację kampanii opracowała agencja McCann Erickson, materiały POSM przygotowały agencje Afekt i Locomotive, za aktywności w internecie odpowiada agencja John Pitcher Interactive, a działania public relations prowadzi agencja Q&A Consulting. Natomiast planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Starcom.
