Kampania rozpoczęła się 30-sekundową reklamą telewizyjną, w której mała dziewczynka kręci film o Petitkach, pytając każdego z członków rodziny, co sądzą o jej ulubionych herbatnikach. Reklama ta podkreśla, iż LU Petitki zrobione są z następujących składników: mąki z najlepszych polskich zbóż, pełnego mleka oraz miodu. Dzięki temu LU Petitki są zarówno smaczne, jak i pożywne. W kampanii używana jest również wersja 10-sekundowa przedstawiająca wariant z pyszną mleczna czekoladową.
Kampanię telewizyjną uzupełnia ogólnopolska reklama zewnętrzna obejmująca outdoor, city-lighty oraz metro. Reklama przedstawia naturalne, pożywne i smaczne składniki ciasteczek LU Petitki oraz podkreśla ich dostępność ze względu na atrakcyjną cenę. Kampania wrześniowa natomiast nawiązuje do skojarzeń ze składnikami herbatników LU Petitki: na plakatach przedstawione są: kłos zboża, ul pszczeli oraz cebrzyk na mleko zrobione z herbatników.
