Jakie były najważniejsze wydarzenia i tendencje minionego roku w internetowym marketingu wideo? Co może przynieść 2021 rok? Dla Wirtualnemedia.pl analizują menedżerowie z czołowych agencji marketingowych.
Artur Leśniak, senior strategy planner w 180heartbeats+ Jung v Matt
Wydarzenie roku
2020 r. niespodziewanie stał się rokiem video. Konferencje, prezentacje przetargowe, eventy online. W wielu domach nawet święta były video. Bez wątpienia pandemia sprowokowała spektakularny rozwój tego formatu.
Porażka / rozczarowanie / kryzys roku
Brak wsparcia dla branży spotkań i wydarzeń to największe rozczarowanie. Tysiące osób z branży ucierpiało na skutek wprowadzanych obostrzeń. Odbudowanie tego sektora będzie dużym wyzwaniem w przyszłości.
Trend roku / człowiek roku
Człowiek roku, to człowiek na “zoomie”. Obraz dialogów prowadzonych za pośrednictwem ekranów, staje się wizytówką obecnych czasów. Ta forma kontaktu będzie się dynamicznie rozwijać. Stwarza to szereg nowych szanse dla branży video.
Jak pandemia wpłynęła na branżę
Popularyzacja pracy zdalnej zmienia branżę i wpłynie na jej model biznesowy w przyszłości. To szansa dla nowych pomysłów i nowych podmiotów.
Trzy najważniejsze wyzwania w 2021 roku
Wzmacniać partnerskie relacje z marketerami. Współpraca to najlepsza forma walki z kryzysem.
Wspierać i chronić pracowników. Wypalenia zawodowe i zdrowie psychiczne to dzisiaj najważniejsze tematy dla HR.
Kolejnymi produkcjami konsekwentnie obalać mit, że wideo do internetu to uboższy brat contentu TV.
Marta Zabdyr, creative & copywriter w Kamikaze
Słowo roku? Pandemia. Odmieniana przez wszystkie przypadki znalazła się na ustach wszystkich marek. Na ustach nas wszystkich. Jednak już sposób jej oswojenia nie był wcale taki oczywisty. Jak sobie z tym poradziliśmy?
Wydarzenie roku
Po pierwsze: lockdown. Zostaliśmy w domu i zachęcaliśmy innych do odpowiedzialności. Wykrzesaliśmy z siebie przy okazji też dużo dobra i staraliśmy się być jak najbliżej pomimo social distancing. Niezwykle trafne insighty posłużyły do stworzenia np. kampanii Niedługo znowu się przytulimy od Zalando, podobnie na pandemiczną nutę z optymistycznym wydźwiękiem zagrał McDonald’s z kampanią Wszyscy zakładamy maski!, która wizualnie jest moim zdaniem 2020 rokiem w pigułce.
Porażka / rozczarowanie / kryzys roku
Po drugie: doomscrolling. A może wcale nie było tak kolorowo i zabawnie? Może tak naprawdę przeszukiwaliśmy codziennie internet w poszukiwaniu negatywnych newsów, które potwierdzą nasze obawy o jutro, naszą niepewność i strach. Spokojnie, do porannej kawki poleca się Medicine i ich “ubrania na ból istnienia”. Bo, wiecie, w końcu nazwa marki zobowiązuje…
Za kampanię Very Alternative Medicine z udziałem M. Masłowskiej i M. Chorążego marce oberwało się mocno. Reklama parodiująca typowo farmaceutyczne spoty zachęcająca do zakupu nowej “terapeutycznej” kolekcji wywołała falę negatywnych komentarzy, a przy okazji dyskusję na temat fatalnej sytuacji psychiatrii w Polsce. Miało być z przymrużeniem oka, wyszło kontrowersyjnie i wywołało sprzeciw osób zmagających się z problemami psychicznymi. Oczekiwania kreacji vs interpretacja odbiorcy.
Trend roku / człowiek roku
Po trzecie: śmiech. 2020 zasługuje na swoje wydanie Wielkiej Księgi Memów. Dlatego zanim sytuacja zrobiła się naprawdę poważna, postanowiliśmy ją wyśmiać i przekuć przymusową izolację w zabawę. Challenge viralowo opanowały internet i brali w nich udział już chyba wszyscy, z politykami, markami i największymi gwiazdami włącznie, na koncertach z Żywcem i Męskim Graniem, czy z Captain Jackiem bawiliśmy się online, a kto jeszcze nie założył konta na Tik Toku, ten mógł przegapić naprawdę sporo.
No właśnie - Tik Tok. Według mnie 2020 stał pod znakiem tiktokizacji contentu. Widać to w kampaniach, jak wyżej wspomniana kampania McDonald’s, a przede wszystkim w liczbie brandów, które na placement swoich kampanii wybrały właśnie tę platformę (Converce i Creative All Star Series, Fortnite i #EmoteRoyaleContest czy Pepsi i #pepsicanbalance). Wpływ wizualnego języka Tik Toka widać też we wszystkich innych social mediach, wszystkie próbują się wpisać w tę stylistykę coraz bardziej.
Jak pandemia wpłynęła na branżę
Po czwarte: social distancing. Chwilowy szok, niedowierzanie, panika, głęboki wdech i… bierzemy się do roboty. Oswoiliśmy pandemię i przenieśliśmy całe nasze życie i pracę do digitalu. Da się? Da się, jeśli pomyślimy, że w postpandemicznym video bardziej liczy się kreatywny pomysł niż najwyższa jakość nagrania (telefony w dłoń!).
Trzy najważniejsze wyzwania w 2021 roku
Po piąte: new normal. Musimy zrozumieć, że 2020 nie był tylko “chwilową anomalią”, a zachowania konsumenckie i przede wszystkim sposób przyswajania przez nas treści może się zmienić już bezpowrotnie. Jak to wykorzystamy? I jakich nowych narzędzi będziemy potrzebować w nowej rzeczywistości? 2021 może być jeszcze ciekawszy, o ile nie obudzimy się 32 grudnia...
Cykl: Podsumowania 2020 roku i prognozy na 2021
