W czasach gdy budżety reklamowe się kurczą, wydatki na sponsoring ipowiązaną z nim działalność zwiększą się w bieżącym roku na całymświecie o 15 procent, do poziomu 44 miliardów dolarów.
W samej Ameryce Północnej wzrost ma wynieść nieco ponad 2procent (do 17 mld USD) - prognozuje w swoim najnowszym raporcienależący do holdingu WPP Group dom mediowy Mediaedge:cia (MEC).Raport ten wsparty został danymi siostrzanej dla MEC firmykonsultacyjnej IEG, specjalizującej się w sponsoringu.
Przez większą część bieżącego roku sektor sponsoringu znalazłsię pod ostrzałem, głównie przez to, że upodobały go sobie firmy zsektora usług finansowych, takie jak RBS, AIG czy Northern Rock,które musiały zwrócić się o pomoc publiczną aby utrzymać się przyżyciu.
"Naszym zdaniem to niesprawiedliwe. Sponsoring jest wyraźnie podlupą i jest obciążony polityką. A nie powinien być, ponieważ niczymsię on nie różni od kampanii reklamowej i stanowi kluczowy iznaczący fragment ogólnego miksu komunikacyjnego" - argumentuje JonLevine, wiceprezes MEC Access, działu domu mediowego zajmującegosię sponsoringiem.
źródło: Adweek
