Komisja Etyki Reklamy oceniła, że sieć Media Markt nie może sięreklamować przy użyciu hasła, które zachęca do kupowania sprzętubez VAT-u. Instytucja uznała, że w przekazie musi się znaleźćinformacja, że slogan oznacza jedynie obniżenie cen o wysokość tegopodatku.
Do Komisji Etyki Reklamy wpłynęła skarga na reklamę prasowąMedia Markt, w której zawarte było hasło "Cała Warszawa kupuje bezVAT-u". Autor protestu ocenił, że przekaz narusza kodekskomunikacji reklamowej, ponieważ "stwarza wrażenie, że Media Marktma przewagę konkurencyjną, gdyż nie musi do cen produktów doliczaćpodatku VAT".
Na podstawie skargi reklamie postawiono zarzuty sprzeczności zdobrymi obyczajami i poczuciem odpowiedzialności społecznej orazwprowadzania w błąd odbiorców co do rzeczywistej ceny promowanychproduktów. Odpowiedzialny za tą kampanię Media Saturn Holdingwyjaśniał, że od kilku lat prowadzi cykliczne promocje zachęcającedo kupowania bez VAT-u, co oznacza obniżenie cen towarów o wartośćtego podatku (22 proc.), a nie omijanie tej opłaty przez firmę.
Komisja Etyki Reklamy latem ubiegłego roku oddaliła skargę naulotkę Media Markt z podobnym sloganem, uzasadniając, żetowarzyszący mu napis "Wszystkie telewizory i kina domowe taniej owartość podatku VAT 22 proc." zawiera wystarczające informacje natemat tej oferty. Jednak w obecnej sytuacji instytucja uznała, żeprzekaz złożony z samego hasła narusza kodeks branżowy,wprowadzając konsumentów w błąd. Komisja oceniła, że do reklamypowinien zostać dołączony komunikat jasno mówiący, że w promocjichodzi o możliwość kupowania towarów w cenach niższych o wartośćpodatku VAT.
