Rozpoczęła się tegoroczna edycja kampanii społecznej „Kocham. Nie biję” przeciw karom cielesnym wobec dzieci. Ambasadorami akcji, organizowanej przez Fundację Krajowe Centrum Kompetencji, są prezenterka TVN Omenaa Mensah oraz aktorzy Magdalena Różczka i Marcin Perchuć.
Spoty i plakaty z tegorocznej kampanii „Kocham. Nie biję” pokazują sytuacje, w których zdenerwowani rodzice wymierzają dzieciom kary cielesne, niczym symulacje wypadków drogowych, w których rolę dzieci odgrywają manekiny.
W ramach akcji uruchomiono serwis Strefabezpiecznegorodzica.pl koordynowany przez Dorotę Zawadzką. Na stronie rodzice mogą wypełnić test służący wzmacnianiu pozytywnych zachowań i prezentujący szereg metod wychowawczych bez stosowania przemocy.
Kampania jest odpowiedzią na to, że chociaż już pięć lat temu znowelizowano ustawę o przeciwdziałaniu przemocy w rodzinie, podkreślając zakaz stosowania kar cielesnych wobec dzieci, to nadal większość dorosłych Polaków akceptuje wymierzanie klapsa niegrzecznemu dziecku.
Obecna odsłona akcji ruszyła z początkiem czerwca. Obejmuje telewizję, radio, prasę, internet oraz materiały BTL.
Koncepcję zintegrowanej komunikacji opracowała i realizuje agencja reklamowa Leo Burnett, a za zaplanowanie mediów odpowiadają domy mediowe Vizeum i Posterscope.
Kampania jest organizowana przez Fundację Krajowe Centrum Kompetencji. W tegoroczną edycję zaangażowało się szereg instytucji państwowych, m.in. Ministerstwo Pracy i Polityki Społecznej, Ministerstwo Edukacji Narodowej, minister zdrowia, pełnomocnik rządu ds. równego traktowania, Rzecznik Praw Dziecka oraz Prokuratura Generalna.
