Microsoft rozpoczął internetową kampanię 'Play fair'. Prowadzonapod hasłem 'Lansuj wzory' akcja ma zachęcać odbiorców do kupowanialegalnego oprogramowania komputerowego.
Kampania 'Play fair' jest skierowana do ludzi korzystającychkomputerów po to, żeby pokazać tym odbiorcom korzyści płynące zużywania oryginalnego oprogramowania. Multimedialna akcja jestprowadzona pod hasłem 'Lansuj wzory' wyłącznie w internecie iobejmuje krótkie filmy prezentujące w humorystyczny sposób powodytakiego zachowania. - Nasza kampania ma na celu pokazanie, żeoryginalność popłaca - argumentuje Marcin Sowiński, windows clientbusiness group lead w polskim oddziale Microsoft. - Niesie ona zesobą liczne korzyści niedostępne dla użytkowników "innych kopii"oprogramowania, z czego zdaje sobie sprawę coraz więcej młodychludzi - dodaje.
Filmiki reklamowe w różnych formach - m.in. w wersji bannerowej- pojawiły się na największych polskich portalach, np.: WirtualnejPolsce, Interii, Onecie i Gazecie.pl oraz w komunikatorachinternetowych. Kampania 'Play fair'ma również swoją stronęinternetową, na której każdy może zamieszczać swoje materiały -hasło konkursowe oraz własne filmy, pobrać interesujące dodatki,np. tapety i materiały video oraz wziąć udział w konkursie:dokończyć zdanie "Jestem fair, bo&" i upić oryginalny systemWindows w promocyjnej cenie, żeby móc wygrać atrakcyjnenagrody.
Kampania została poprzedzona badaniami, które na zlecenieMicrosoftu przeprowadziła firma Gemius. Okazał się w nich, że o ileaż 81% Polaków ocenia jako zachowanie naganne kupowanie towarów, codo których istnieje podejrzenie, że pochodzą z kradzieży, o tylejedynie 44% ankietowanych za naganne uznało korzystanie znieoryginalnego oprogramowania. Jednocześnie 18% ankietowanychodpowiedziało, że ma w swoim komputerze legalny system Windows,natomiast najczęściej podawanym przez respondentów powodemposiadania nielegalnej wersji oprogramowania jest jego wysoka cena(73%). Użytkownicy posiadający oryginalny system, jako powód wyborulegalnego oprogramowania najczęściej podają chęć bycia uczciwym(32%), bezpieczeństwo systemu (30%) oraz niechęć do łamania prawa(26%).
Kampania 'Play fair' rozpoczęła się 15 maja i potrwa do 30lipca. Partnerem akcji jest firma AutoMapa.
