Które globalne kampanie ostatniego roku były dla jurorów Mixx Awards najbardziej inspirujące? Kilkoro z nich nie tylko głosowało na najlepsze polskie projekty digitalowe ostatniego roku, ale także wytypowało przykłady najlepszych światowych case studies łączących kreatywność i efektywność.
Anna Sakowicz, chief digital officer w Starcom Mediavest Group wybrała kampanię „The Other Side”, która została zrealizowana przez agencję Wieden + Kennedy London dla Hondy:
Launch Hondy Civic Type R miał wzbudzić ekscytację fanów sportowej jazdy samochodem i jednocześnie zainteresować zwykłych kierowców. Kampania musiała przyciągnąć uwagę jednych i drugich, niezależnie od ich oczekiwań. Jak to pogodzić i nie inwestować w dwie linie komunikacyjne? Honda zrobiła rzecz genialną w swojej prostocie, połączyła całkiem różne historie w jednym interaktywnym filmie i pozwoliła użytkownikom w czasie rzeczywistym decydować, którą odsłonę wybiorą. Wystarczyło na klawiaturze wcisnąć R, by przenieść się ze świata ekstremalnych emocji do „zwykłej” miejskiej jazdy. Efekty biznesowe? 3 proc. wzrost świadomości marki i ogromny sukces sprzedażowy. Video zostało obejrzane 60 milionów razy!
##NEWS http://wirtualnemedia.pl/m/artykul/jak-powinna-wygladac-idealna-kampania-reklamowa-wedlug-jurorow-mixx-awards ##
Adrian Kawecki, CEO Mindshare Poland, wybrał kampanię „Vodafone: Between Us. Red Light Application”, która została zrealizowana dla Vodafone przez Y&R Team Red Istanbul:
Jedną z najlepszych światowych kampanii ostatnich 12 miesięcy jest w moim przekonaniu akcja Vodafone przeprowadzona w Turcji. Marka stworzyła kampanię społeczną skierowaną do kobiet, które są ofiarami przemocy domowej. Platformą komunikacji była aplikacja, która w pełni wykorzystała możliwości, jakie daje kanał mobile. Aplikacji towarzyszyła znakomita i niezwykle sprytna kampania online i kontentowa, gdzie wyzwaniem było nie tylko dotarcie z komunikatem do grupy docelowej, ale też nieeksponowanie go osobom nienależącym do tej grupy.
##NEWS http://wirtualnemedia.pl/m/artykul/36-nominacji-w-mixx-awards-2015-najwiecej-dla-projektow-mec-vml-poland-i-smg ##
Olgierd Cygan, agency managing partner Deloitte Digital CE, wybrał projekt „Five Minutes”, który został zrealizowany dla marki Casio G-Shock:
Jako organizator festiwalu Filmteractive, jestem miłośnikiem content marketingu i ciągle szukam inspirujących projektów z całego świata. Szczególnie lubię te, które łączą film z grami, i gdzie dobry storytelling dostaje wsparcie w postaci interakcji z użytkownikami. Dlatego moją uwagę zwrócił projekt Five Minutes zrealizowany dla marki Casio G-Shock: fiveminutes.gs. Wprawdzie nie jestem wielkim fanem zombie, ale był to kawał dobrej zabawy. Atrakcyjny materiał filmowy został wzbogacony o zadnia niewymagające od użytkownika ponadprzeciętnych umiejętności, a całość jest zmieszczona w tytułowych 5 minutach. Dzięki temu Casio osiągnęło dwie rzeczy: po pierwsze neutralnie mogło umieścić swój produkt w koncepcji, po drugie – 5 minut to doskonały czas na chwilę rozrywki pomiędzy codziennymi zadaniami. Całość wciąga i zaskakuje. A jeżeli zombie Cię pokonają, zawsze możesz spróbować drugi raz.
Grzegorz Krzemień, prezes GoldenSubmarine, wybrał kampanię „I Will What I Want”, która została zrealizowana dla marki odzieżowej Under Armour przez agencję Droga5 New York:
Świetna idea - rób swoje, nie przejmuj się hejtem. W kampanii firmy Under Armour „I Will What I Want” główna bohaterka, Gisele Bundchen bez wypowiedzenia jednego słowa, jednym kopnięciem załatwia wszystkich anonimowych krytyków. Są śmieszni i budzą politowanie. To też przykład na to, że nieprzekombinowana kampania oparta o dobry insight to gwarancja dobrych wyników dla marki. Od strony technicznej świetne wideo, ma się poczucie, że ćwiczy się z główną bohaterką.
Agata Majecka, chief digital officer ZenithOptimedia Group wybrała chilijską kampanię „One shot is enough”, która została zrealizowana przez agencję Prolam Young & Rubicam dla Unicefu:
Przemoc w internecie - fala nienawiści czy niezadowolenia koncentrująca się na konkretnej jednostce, może doprowadzić do tragedii. Jej ofiarą może być każdy, krzywdzone są zarówno osoby szerzej nieznane, często bardzo młode, jak i celebryci oraz uznani twórcy. Ostatnie ataki na Olgę Tokarczuk, tegoroczną laureatkę nagrody Nike, których doświadczyła po swojej telewizyjnej wypowiedzi, są jednym z (niestety) wielu przykładów. Dlatego duże wrażenie zrobiła na mnie kampania Unicef „One shot is enough” i jej prosty, poruszający przekaz. Wykorzystano w niej głównie prasę i outdoor, jednak jej tematyka jest ściśle związana z internetem. Edukacja, komentowanie problemu i prowokowanie do dyskusji wydaje się być słuszną drogą.
Dawid Szczepaniak, executive creative director w VML Poland wybrał kampanię „Easter 2015: The Rabbit Race”, która zrealizowana została na rynek niemiecki przez Ogilvy & Mather Frankfurt dla Media Markt:
Chyba największym wyróżnieniem dla agencji reklamowej jest sytuacja, kiedy kampania zdobywa nagrody zarówno na festiwalach kreatywnych, jak i tych nagradzających efektywność. Dlatego tak bardzo cenię formułę MIXX Awards, która premiuje zarówno kreatywne myślenie, jak i wymierne rezultaty dla marki. Wśród tegorocznych zwycięzców Cannes Lions chyba najlepiej udało się to akcji Rabbit Race dla Media Markt w Niemczech. To świetny dowód na to, że nawet tak nudny mechanizm jak tradycyjna loteria może zostać potraktowany z ogromną świeżością. A wyniki przyprawiają o zawrót głowy.
Tegoroczna edycja Mixx Awards & Conference 2015 odbędzie się pod hasłem: „Kreatywne idee w efektywnych rozwiązaniach”. Jak co roku, w konkursie zostaną nagrodzone najlepsze polskie kampanie internetowe z ostatnich 12 miesięcy, których twórcy przekuwają kreatywne idee w efektywne rozwiązania. Galę poprzedzi MIXX Conference, podczas której przedstawiciele agencji oraz klienta zaprezentują najlepsze digitalowe case studies. Więcej informacji można znaleźć na stronie wydarzenia mixx-awards.pl.
Portal Wirtualnemedia.pl jest patronem medialnym Mixx Awards & Conference 2015.
