Jej celem jest wzrost sprzedaży produktów oraz kształtowanie wizerunku firmy jako ciepłej, przyjaznej dla matki i dziecka. Promocja jest skierowana do matek z dziećmi w wieku do 3 lat i obejmuje swym zasięgiem prasę (magazyny kobiece, prasa dla rodziców) i radio (RMF FM, stacje lokalne).
Kampanię przygotowała i wyprodukowała agencja Art FM z Krakowa, a planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Mediacom.
