Celem kampanii jest umocnienie pozycji konkurencyjnej Vanisha na rynku środków wybielających i odplamiających, przeznaczonych zarówno do tkanin kolorowych jak i białych poprzez budowanie wizerunku marki w oparciu o jej główne, istotne dla konsumenta wartości: skuteczne usuwanie plam, bezpieczeństwo działania, odświeżanie bieli. Celem wspierającym jest zakomunikowanie wprowadzenia nowej formuły produktu.
Grupa docelowa stanowią kobiety mieszkające zarówno w małych jak i dużych miastach, o średnich i wysokich dochodach, ze średnim i wyższym wykształceniem. Są to kobiety aktywne łączące obowiązki domowe z pracą zawodową. Kampanię przygotowała agencja Euro RSCG New Europe, a planowaniem i zakupem mediów zajął się Media Edge.
