Nowa identyfikacja wizualna podkreśla powołanie marki ELF: dostarczanie swoim klientom na całym świecie środków smarnych najwyższej jakości
Zmiana logo symbolizuje międzynarodowy statusu marki i odbywa się z zachowaniem pewnej ciągłości. Czarne tło i czerwono-niebieski symbol graficzny - nośniki podstawowych wartości: zaangażowania, innowacyjności, nowoczesności, pasji, współzawodnictwa, profesjonalizmu zostały zachowane i zmodernizowane. Dzięki zaokrągleniu kątów formy geometrycznej, dodaniu białej cieniowanej obwódki, pochyleniu napisu ELF, podkreślonego cieniowaną linią, marka nabrała bardziej dynamicznego i współczesnego charakteru.
