W 2014 roku wartość polskiego rynku reklamowego będzie o ponad jedną trzecią większa niż w ubiegłym roku – prognozuje PricewaterhouseCoopers. Najszybciej będą zyskiwać ogłoszenia i reklama internetowa, a jako jedyna skurczy się reklama prasowa.
W 2014 roku wartość polskiego rynku reklamowego wyniesie 3,254 mld dolarów amerykańskich – wynika z prognozy PricewaterhouseCoopers. Oznacza to, że na reklamę zostanie wydane 34 proc. więcej niż w ubiegłym roku.
Zdecydowanie najszybciej będą zyskiwać w Polsce na wartości ogłoszenia (na które w 2014 roku zostanie wydane ponad cztery razy więcej niż w 2009 roku) oraz reklamy internetowe (wzrost wartości o prawie 80 proc. w tym okresie). Dzięki temu do internetu za cztery lata będzie trafiać już ponad jedna piąta budżetów reklamowych.
Według prognozy PricewaterhouseCoopers dominującym medium reklamowym w naszym kraju pozostanie telewizja, której przychody reklamowe będą w 2014 roku o 27 proc. wyższe niż w ubiegłym roku. Z drugiej strony zmniejszy się wartość reklamowa gazet i czasopism oraz ich udział w ogólnych przychodach. PricewaterhouseCoopers prognozuje, że wydawcy prasowi coraz więcej treści będą udostępniać w internecie i tam zarabiać na nich reklamowo.
Z raportu PricewaterhouseCoopers wynika, że na całym świecie rynek reklamowy będzie miał w 2014 roku wartość 498 mld dolarów, czyli o 22 proc. więcej niż w 2009 roku. Na reklamę w internecie za cztery lata globalnie będzie wydawane już ponad 100 mld dolarów, a dominującym medium – z przychodami reklamowymi na poziomie 195 mld dolarów – pozostanie telewizja.
