Po wprowadzeniu przez regulatora brytyjskiego rynku medialnegoOfcom bardziej rygorystycznych zasad dotyczących kierowanych dodzieci reklam niezdrowego jedzenia, liczba takich spotów zmalała oponad 1/3.
Ofcom zaczął wprowadzać ostrzejszą kontrolę reklam produktówbogatych w tłuszcz, sól i cukier pojawiających się wokół programówdla dzieci w kwietniu 2007 roku. Ze statystyk regulatora wynika, żeprzez dwanaście miesięcy począwszy od lipca ubiegłego roku liczbatakich reklam oglądanych przez dzieci w wieku od 4 do 15 latzmniejszyła się o 34 procent - informuje serwis Brand Republic.
W przypadku dzieci w wieku od 4 do 9 lat spadek wyniósł 39procent, a w wieku od 10 do 15 lat 28 procent.
Aż o 69 procent zmalała także liczba spotów reklamującychjedzenie, w których wykorzystywane są postaci z bajek i filmów. Zato o 22 procent wzrosła liczba reklam z udziałem celebrytów.
Od 1 stycznia przyszłego roku Ofcom zamierza wprowadzić jeszczewiększe ograniczenia. Zakaz reklam niezdrowego jedzenia zostaniewówczas rozszerzony na wszystkie dziecięce kanały telewizyjne.
źródło: Brand Republic
