Organizacja PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) swój nowy spot skierowała do dzieci, chcąc ukazać nieetyczne traktowanie zwierząt przez ludzi.
Kampania ma na celu ukazanie dzieciom za pomocą grafik wzorowanych na postaciach z gier komputerowych, w jaki sposób zwierzęta padają ofiarami ludzi. Na spot zatytułowany „Beyond words” składa się cykl grafik prezentujących myśli dziewczynki związane z życiowymi potrzebami, którym towarzyszy ukazanie losu zwierząt z narzędziami symbolizującymi przemoc.
Za kreację kampanii odpowiada agencja BPG.
