Rozpoczęta w 1993 roku kampania „Got milk” właśnie dobiegła końca. Jej pomysłodawcą była agencja Goodby Silverstein & Partners.
Kampania społeczna „Got milk” miała na celu propagowanie picia mleka jako sposobu zdrowego odżywiania. Przez lata twórcy zaangażowali do niej szereg sław, m. in.: Danicę Patrick, Salmę Hayek, Heidi Klum, Gisele Bunsdchen, Shaquille'a O'Neil'a, Miley Cyrus, Rihannę, Ushera. Wszyscy prezentowali się na plakatach z charakterystycznymi mlecznymi „wąsami”. Jednym z celów działań było przekonanie konsumentów, że to żaden wstyd je nosić.
Kampania zaistniała dzięki programowi The Milk Processor Education i to właśnie jego pomysłodawcy postanowili ją zakończyć. Uznano, że format jest wyczerpany i zdecydowano się na jego kontynuację pod nową nazwą - „Milk Life”.
Jak tłumaczy Sal Taibi, prezes agencji Lowe Campbell Ewald, która obecnie zajmuje się kreacją na potrzeby kampanii: „W przeszłości mówiliśmy, że każdy powinien pić mleko, teraz pokazujemy, że mleko jest dla nas stworzone, że jest niedołączoną częścią naszego życia”.
