We wszystkich najważniejszych sektorach polskiej gospodarki przeznaczono w br. na reklamę więcej niż rok wcześniej. Najbardziej budżety marketingowe zwiększyły firmy farmaceutyczne, finansowe i telekomunikacyjne.
Z danych Kantar Media i Nielsen Audience Measurement opracowanych przez MPG wynika, że od stycznia do września br. cennikowe wydatki reklamowe polskiej branży farmaceutycznej były większe o ponad jedną piątą niż rok wcześniej, a branży finansowej -prawie o jedną piątą. Więcej niż przed rokiem przeznaczyli na reklamę marketerzy ze wszystkich siedmiu najważniejszych sektorów gospodarki.
>>> MPG: polska reklama o 4.9 / 7,4 proc. w górę, 5,45 mld zł w 3 kwartałach
W najbardziej zróżnicowany sposób media do swoich kampanii dobierali marketerzy z branży handlowej i motoryzacyjnej. Natomiast producenci żywności najmocniej postawili na promocję w jednym medium - telewizji.
>>> Więcej reklam w kanałach TVN i Polsatu, mniej w Discovery
Stosunkowo najmniej marketerów - w stosunku do wielkości budżetów reklamowych - działa w sektorze żywności i finansów. Natomiast największe rozdrobnienie reklamodawców występuje w branży handlowej.
Na reklamę w jednym medium najczęściej - podobnie jak przed rokiem - stawiali marketerzy z sektora motoryzacji i handlu. Najrzadziej taką strategię realizowali reklamodawcy z branży żywności i finansów, przy czym promocję tylko w jednym medium wybierała również ponad połowa z nich.
