Ministerstwo Cyfryzacji i Administracji planuje kampanię społeczną propagującą korzystanie z internetu w życiu codziennym. Przeznaczy na nią ponad 1,6 mln zł netto.
Kampania ma na celu wzrost świadomości na temat korzyści płynących z wykorzystania w życiu codziennym dostępu do szerokopasmowego internetu. Ma przedstawiać internet jako narzędzie, z którego łatwo i warto jest korzystać; narzędzie ułatwiające załatwianie codziennych spraw. Odbiorcy powinni postrzegać internet jako naturalny/niezbędny element codziennego życia, z którego każdy może korzystać. Kampania będzie mieć zasięg ogólnopolski.
W celu realizacji tych działań rozpoczął przetarg na wybór agencji reklamowej, która opracuje strategię kampanii, a potem ją zrealizuje.
Kampania jest elementem projektu systemowego - działania na rzecz rozwoju szerokopasmowego dostępu do Internetu realizowanego przez Ministerstwo Administracji i Cyfryzacji. Działania z tego zakresu realizowane są przez MAC oraz partnera projektu - Stowarzyszenie Miasta w Internecie, który realizuje projekt Latarników Polski Cyfrowej, mającego na celu upowszechnienie korzystania z internetu wśród osób 50+.
Dotychczas w ramach prowadzonych działań promujących korzyści z wykorzystania internetu pokazano m.in. spoty promujące inicjatywę Polska Cyfrowa Równych Szans, film promocyjny „Do internetu jeden krok", cykl 10 programów „Latarnicy.pl” emitowanych na antenie TVP1, uruchomiono też fanpage na Facebooku.
