W rozpoczętej właśnie wizerunkowej kampanii reklamowej Prudential pokazuje spadkobierców przedwojennych polis wystawionych przez firmę w Polsce. Za przygotowanie i realizację akcji odpowiadają firmy Brain, Starcom, Optizen Labs i Next.
Nowe reklamy towarzystwa ubezpieczeniowego Prudential pokazują dwie osoby, których dziadkowie przed II wojną światową wykupili w nim polisy. Oboje bohaterowie zgłosili się teraz do firmy i po weryfikacji danych otrzymali wypłatę tych świadczeń.
Prudential działał w Polsce do wybuchu II wojny światowej i wystawił wtedy 4,6 tys. polis na życie. Spadkobiercom części ubezpieczonych firma wypłacił odszkodowania w latach 50. i 60. oraz po 2000. roku, jednak nadal nie udało się odnaleźć potomków 2,7 tys. przedwojennych klientów.
Firma na polski rynek wróciła przed rokiem i w pierwszej dużej kampanii reklamowała Premiopolisę „Start w życie” (przeczytaj więcej i obejrzyj spot).
Obecna akcja reklamowa ma charakter wizerunkowy. - Historie naszych prawdziwych klientów pokazują, że zawsze spełniamy swoje obietnice, nawet jeśli zostały złożone ponad 75 lat temu - przekonuje Abhishek Bhatia, prezes Prudential w Polsce. - Wciąż będziemy poszukiwać spadkobierców naszych przedwojennych polskich klientów - zapowiada.
Listę tych osób ubezpieczyciel opublikował w swoim anglojęzycznym serwisie internetowym wraz z informacjami po polsku dla ich spadkobierców i osób znających ich los. Ponadto na facebookowym kanale Prudential Polska pojawiła się zakładka historieprudential.pl oraz udostępniono bezpłatną aplikacją mobilną (na systemy iOS i Android). Akcja obejmuje też reklamy w telewizji oraz prasie (tygodniki i miesięczniki - wydania papierowe i wersje elektroniczne).
- Chcemy zaprezentować kolejnych spadkobierców, których, mamy nadzieję, odnajdziemy dzięki naszej kampanii i ogłoszeniom. Prawdziwy bohater mówiący o spełnieniu obietnicy przez markę to dowód wiarygodności firmy - mówi Tomasz Borchowiec, dyrektor marketingu i komunikacji korporacyjnej Prudential w Polsce.
Kampania potrwa do wakacji. Jej koncepcję kreatywną opracowała agencja Brain, działania w internecie prowadzi agencja Next, aplikację mobilną przygotowała firma Optizen Labs, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Starcom.
