W czasie Igrzysk Olimpijskich w Brazylii marka Ralph Lauren po raz pierwszy będzie nadawać swój telewizyjny spot podczas transmisji z olimpiady. To też pierwsza telewizyjna reklama firmy od ośmiu lat, która w założeniach ma napędzić sprzedaż i ratować słabnące wyniki finansowe koncernu.
Od 2008 r. Ralph Lauren jest sponsorem amerykańskiej reprezentacji olimpijskiej dostarczając sportowcom stroje, w których występują oni podczas ceremonii otwarcia i zakończenia igrzysk.
Do tej pory jednak firma nie nadawała swoich reklam podczas transmisji z olimpiady. Teraz postanowiła to zmienić.
Trwający pół minuty spot przygotował wewnętrzny dział reklamy Ralpha Laurena. Występuje w nim kilku amerykańskich sportowców (m.in. pływak Ryan Lochte, siatkarka plażowa April Ross oraz wrestler Jordan Burroughs), którzy są uchwyceni przez kamerę podczas przygotowań do występu w Rio de Janeiro.
W rozmowie z serwisem Ad Age David Lauren, dyrektor reklamy Ralph Lauren ujawnia, że obecny spot, który będzie nadawany w okresie pomiędzy 6 a 16 sierpnia jest pierwszą telewizyjną reklamą marki od 8 lat. Firma postanowiła powrócić do tej formy komunikacji z klientami, bowiem z danych wynika, że podczas olimpiady rośnie sprzedaż produktów Ralpha Laurena. W tym sezonie firma wprowadziła też możliwość personalizowania ubiorów przez kupujących poprzez dodawanie do nich zamówionych napisów.
W założeniach ofensywa reklamowa ma poprawić sprzedaż i wyniki finansowe marki. W ostatnim kwartale br. firma zanotowała spadek przychodów o 1 proc. do kwoty 1,9 mld dol., natomiast zysk poszybował w dół aż o 67 proc. i osiągnął poziom 41 mln dol.
