Można już zgłaszać projekty do tegorocznej edycji Effie Awards. W konkursie pojawiły się kategorie Brand Experience i Branded Content, wprowadzono też zmiany w kilku innych kategoriach.
Do Effie Awards można zgłaszać projekty marketingowe zrealizowane w Polsce od początku ub.r. do końca marca br. Prace można przesyłać na stronie Platforma.sar.org.pl. Zgłoszenia potrwają do końca maja.
Konkurs składa się z 25 kategorii. W tym roku kategoria Napoje została podzielona na Napoje Alkoholowe i Napoje Bezalkoholowe, kategoria Launch rozszerzona do Launch / Relaunch, natomiast z kategorii Artykuły Nieżywnościowe wydzielono kategorię Uroda i pielęgnacja. Ponadto wprowadzono dwie nowe kategorie specjalne: Brand Experience i Branded Content. W pierwszej nagradzane będą kampanie, które pozwoliły na unikalny, rzeczywisty lub wirtualny kontakt z marką lub produktem wśród nieprzypadkowej grupy docelowej
W kategorii specjalnej Brand Experience nagradzane będą kampanie, których podstawą było zbudowanie niepowtarzalnego doświadczenia odbiorcy z marką. Działania, które pozwoliły na unikalny, rzeczywisty lub wirtualny kontakt z marką lub produktem wśród nieprzypadkowej grupy celowej. Druga ma nagradzać działania, dzięki którym komunikacja dotarła efektywnie do danej grupy docelowej za pomocą oryginalnych treści niebędących standardowym formatem reklamowym.
- Postanowiliśmy rozszerzyć kategorie specjalne o Brand Experience dostrzegając rosnącą rolę doświadczenia i użyteczności jako wartości, w które marki wręcz zmuszone są inwestować wobec zmian zachodzących na rynku. Zmian zarówno biznesowych, jak i związanych z zachowaniami konsumenckimi. Nowe i dysruptywne modele wykorzystywane np. przez Ubera, Airbnb czy Netflixa głęboko transformują poszczególne branże, a ich kluczową propozycją jest łatwiejsze, przyjazne i dopasowane do potrzeb użytkowników doświadczenie usługi czy produktu - uzasadnia Dariusz Andrian, CEO w VML Poland, członek komitetu organizacyjnego Effie. - Branded Content jest jedną z najdynamiczniej rozwijających się dziedzin komunikacji marketingowej i obszarem, w którym widzimy ogromny potencjał. To właśnie w ramach branded content coraz częściej realizowane są niestandardowe działania spełniające dwa najważniejsze warunki kampanii nagradzanych w Effie - ponadprzeciętną skuteczność i innowacyjność - dodaje Elżbieta Twardowska, dyrektor strategiczny Ogilvy Brand Consulting.
Wyniki Effie Awards 2016 zostaną ogłoszone podczas gali 24 października br. w Teatrze Wielkim - Operze Narodowej. Organizatorem konkursu jest Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, a patronem głównym - Konfederacja Lewiatan.
W zeszłorocznej edycji Effie Awards tytuł Grand Prix przyznano za kampanię Wirtualnej Polski, a najwięcej nagród zdobyły DDB & Tribal i Starcom MediaVest Group.
