Bardzo popularne w internecie zdjęcie hollywoodzkich aktorów zrobione „z ręki” podczas ceremonii rozdania Oscarów to zaplanowany element kampanii reklamowej Samsunga, za którą producent zapłacił stacji ABC ok. 20 mln dolarów.
Zdjęcie, na którym można zobaczyć prowadzącą ceremonię Ellen DeGeneres wspólnie z grupą sławnych aktorów, zostało wykonane podczas jednej z przerw między wręczaniem nagród. Fotografia od razu znalazła się na twitterowym koncie DeGeneres, gdzie w ciągu kilku godzin pobiła rekord w liczbie retwittów należący wcześniej do Baracka Obamy (więcej na ten temat).
Zdjęcie zostało zrobione smartfonem Samsung Galaxy Note 3, z którego prowadząca korzystała przez całą ceremonię. Według informacji podanych przez „The Wall Street Journal” była to część umowy sponsorskiej zawartej przez koreański koncern z pokazującą galę Oscarów stacją ABC. Zrobienie grupowego zdjęcia „z ręki” było planowane i zostało wcześniej przećwiczone na próbie. W ramach porozumienia firma wykupiła też 5 minut reklam przy transmisji.
„The Wall Street Journal” szacuje, że wartość tej umowy wyniosła ok. 20 mln dolarów, powołując się na dane Kantar Media, według których 30-sekundowa reklama przy ceremonii kosztowała średnio 1,8 mln dolarów. Wcześniej przez pięć lat Samsung na promocję przy gali Oscarów wydał tylko 24 mln dolarów.
Niewielkim zgrzytem okazało się jedynie to, że Ellen DeGeneres w czasie ceremonii zamieszczała też wpisy na Twitterze, korzystając ze swojego iPhone’a, co szybko wychwycili internauci.
