Wzbudzający sporo dyskusji spot platformy Shopee skutecznie zachęca do wejścia w interakcję z marką oraz silnie angażuje odbiorców, ale z drugiej strony nie sprawia, że marka staje się znacząca dla konsumentów - wynika z analizy Kantar Polska opartej na analizie z użyciem sztucznej inteligencji.
W ostatnich tygodniach spot azjatyckiej platformy Shopee reklamujący ofertę majówkową stał się hitem internetu. W reklamie bohaterzy tańczą, stukając w ekrany smartfonów i śpiewając przeróbkę dziecięcej piosenki "Baby Shark".
Spot emitowano w telewizji i internecie, w mediach społecznościowych pojawiło się wiele opinii, że jest mocno irytujący.
Kantar Polska z użyciem swojego rozwiązania LINK A.I., które wykorzystuje algorytmy sztucznej inteligencji do oceniania potencjału reklam, przeanalizował możliwy wpływ spotu na markę Shopee.
Z badania wynika, że reklama silnie i skutecznie zachęca do wejścia w interakcję z Shopee np. poprzez ściągnięcie aplikacji, co zwiększa prawdopodobieństwo wzrostu sprzedaży w krótkim terminie.
Spot silnie angażuje dzięki m.in. zastosowanemu podkładowi muzycznemu, a perswazyjność jest budowana przez komunikaty trafiające w potrzebę konsumentów („dostawa za 0 zł, produkty od 1zł”).
Z drugiej strony reklama także irytuje, przez co nie sprawia, że marka staje się znacząca dla konsumentów.
Shopee pojawiło się w Polsce jesienią ub.r., początkowo w ramach promocji nie pobierało prowizji od sprzedawców i gwarantowało darmowe dostawy wszystkich zakupów.
Według badania Mediapanel w marcu br. platformę odwiedziło 10,18 mln polskich internautów, spędzając średnio po 24 minuty i 31 sekund, wobec 9,11 mln użytkowników oraz 19 minut i 48 sekund przeciętnego czasu korzystania w lutym.
